Mellan sjöjungfrur som säljer spikad seltzer och Backstreet Boys som sjunger om Doritos, kom en mycket mer dyster annons in i den efterlängtade listan över Super Bowl -reklam: a förhandsvisning för säsong tre av Hulu’S Handmaid's Tale.
Till en början verkar reklamen oskyldig. Optimistisk, till och med. "Det är morgon i Amerika. Idag kommer fler kvinnor att arbeta än någonsin tidigare i vårt lands historia. I år kommer dussintals barn att födas till lyckliga och friska familjer, säger en röst.
Bilder av kvinnorna i Gilead - inklusive Serena som tar hand om Junns dotter - visar vad som verkar vara en mjukare sida av Margaret Atwoods dystopiska verklighet som fans av Handmaid's Tale har vant sig vid. Men gör inga misstag: det blir snabbt mörkt.
Fans kommer att känna igen tjänarinnorna, som är slavar som barnskötare, och gör sig redo för arbete. Och sedan börjar orden "Det är morgon igen" att tjäna som en illavarslande refräng, upprepas när fler apokalyptiska bilder börjar att blinka: sprida eld, en irriterad befälhavare Waterford, kvinnor vid de bestrålade kolonierna och juni (aka Offred) redo för krig.
”Vakna, Amerika. Morgonen är över, säger hon medan teaser -trailern visar en massa tjänarinnor som står framför Washington -monumentet, som har formats till ett jätte kors.
Enligt Hulu marknadsföringschef Kelly Campbell tipsar trailern om hur den kommande säsongen kommer att utforska dynamiken mellan makthavarna och de som inte är det - vilket Campbell förklarade i ett uttalande, "händer för att återspegla konversationer som äger rum i dagens miljö."
Hela trailern lånar från en välkänd politisk annons från 1984 till stöd för Ronald Reagans presidentval. Med titeln "Stoltare, starkare, bättre", att äldre reklamfilm ekar i Handmaid's Tale teaser genom musik och barytonberättelsen.
Fans som tittar på Super Bowl verkar gräva den nya, mer upproriska riktningen Juni är på väg.
The Handmaid’s Tale -annonsen är den bästa hittills. Slutet av Q1. #SuperBowlCommercials#SuperBowl2019@handmaidsOnHulu
- stephanie smith (@SSmithNYC) 4 februari 2019
LÅT. GÅ. https://t.co/oSdxjYbffw
- rebellefleur (@LMP_) 4 februari 2019
handmaid's tale commercial fick mig att tycka #Superbowlcommercials#Super skålpic.twitter.com/SFz3XqUXwG
- Steph (@x_oxSteph) 4 februari 2019
Den bästa annonsen under Super Bowlens första kvartal går till Handmaid's berättelse, som lånar från Ronald Regans berömda reklamkampanj 1984.
"Det är morgon igen i Amerika. Idag kommer fler kvinnor att arbeta än någonsin tidigare... "https://t.co/2NTj3HMAMI- Älskade varumärken (@BelovedBrands) 4 februari 2019
Lojala tittare (*räcker upp handen*) ser utan tvekan fram emot att ta reda på om Junis stora uppoffring lönar sig eller inte.
I slutet av förra säsongen valde hon att stanna kvar i Gilead trots att hon blev räddad. Även om det visade sig att hon fick sin nyfödda i säkerhet via Emily, kände June sig tvingad att möta livet som tjänarinna för att vara nära - och förmodligen försöka rädda - sin äldre dotter, Hannah.
Detta verkar dock klart från teaser -trailern: Junis väg kommer att fyllas med fara.
