Kommer du ihåg när date night kan ha inneburit ett stopp vid Victoria's Secret för något sexigt? Det verkar förändras när hälften av kunderna i din lokala butik är under 18 år. Tweens är efter allt från behåar och trosor till loungewear - och företaget verkar marknadsföra direkt till dem.
Hur känner du att din tween blir galen för Pink?
Överallt där du tittar jagar detaljhandelskläderna det hetaste segmentet i befolkningen med pengar att bränna - tweens. Från Hollister och American Eagle till Victoria’s Secret, tweens lämnar paljettprydda kläder från Justice bakom sig och går för en äldre, sexig atmosfär. Men hur sexig är för sexig när det gäller din tween?
Efterliknar äldre tjejer
Det är inget nytt - yngre tjejer har alltid velat kopiera de stilar de ser på sina tonåriga syskon, grannar eller kusiner.
Victoria's Secret's Pink line har behåar, trosor och loungewear som specifikt marknadsförs mot tonåringar, och skickligt använder ordet "rosa" på allt från hoodies till yogabyxor. Allt är smart marknadsföring - väx din nästa kundbas från den yngre publiken, så när de är unga vuxna kvinnor kommer de redan att vara Victoria's Secret -kunder.
Även om den rosa linjen är tekniskt riktad mot college -tjejer, finns det uppenbarligen avsikten att yngre tjejer också kommer att vara stora fans. "När någon är 15 eller 16 år gammal, vad vill de vara?" Victoria’s Secret ekonomichef Stuart Burgdoerfer sa på en konferens. "De vill bli äldre, och de vill vara coola som tjejen på college, och det är en del av magin i det vi gör på Pink."
Ny vårkampanj som gör vågor
Den nya vårkollektionen Pink-kollektionen, som kallas Bright Young Things, har orsakat ett uppståndelse bland föräldrar till tjejflickor, som tycker att underkläderhandlaren riktar sig till sina yngre tjejer. Men enligt a talesman för Victoria’s Secret har de inte för avsikt att skapa en rad för yngre tjejer och Bright Young Things är helt enkelt deras slagord som knyter nya artiklar i butikerna och katalogiserar med traditionen med en högskolevår ha sönder. De kan till och med ha bestämt sig för att dra reklamslogan, eftersom en sökning efter "ljusa unga saker" på deras webbplats idag inte gav några resultat.
Vad tycker föräldrarna?
Vi frågade några föräldrar till tweens och yngre tonåringar hur de tycker om de sexiga trosorna och behåarna och deras popularitet hos den yngre publiken.
"Jag skulle absolut inte tillåta min dotter att köpa sina trosor där", säger Anna, mamma till en 13-årig tjej. ”Visst, vi älskar alla vackra saker att ha på oss. Men jag tror att det här skickar ett meddelande till unga tjejer att de måste vara sexiga för att ha kul. ” Flera mammor enades om trosorna och behåarna, men hade svårare att säga nej till loungewear, yogabyxor och tankar. "Jag ser inget fel med den rosa linjen för min äldre dotter", sa Julie, mamma till tre flickor. "Men bara tröjorna och tröjorna."
Bilder är ohälsosamma
Att skicka unga tjejer budskapet att de behöver vara sexiga för att ha roligt är en farlig satsning, särskilt eftersom ätstörningar vanligtvis börjar mellan 14 och 17 år. Enligt American Academy of Pediatrics, påverkan utifrån bidrar till ätstörningar. Bilder i tryckta annonser, tidskrifter, filmer och tv främjar tanken att att vara tunn är avgörande för lycka. Medan många unga tjejer kan se dessa bilder och inte internalisera dem, blir för vissa dessa perfekt airbrushade unga modeller standard för skönhet de vill uppnå.
Slutsats
Gilla det eller inte, våra unga döttrar utvecklar sin känsla av självförtroende och självkänsla samtidigt som de bombarderas med sexiga bilder och kläder. För en dialog med dina tween -döttrar om att vara frisk, inte bara smal. Prata med henne om hur ett hälsosamt, respektfullt förhållande ser ut - och hur det att känna sig trygg och vacker inte bara handlar om lace trosor. För att uppfostra starka, självsäkra unga damer måste vi hela tiden ligga steget före mediebilder från företag som Victoria’s Secret som kommer att fortsätta att vara populära bland yngre tjejer så länge tonåringarna är fortfarande fans.
Berätta för oss
Vad tycker du om att Victoria's Secret tydligen marknadsför till en yngre demograf?
Fler föräldraskapstvillingar
Hur mycket grönt ska du ge din tween?
Kämpar mot en stämningsfull tween
Snapchat: Vad föräldrar behöver veta
