När det nya året rullar runt kan du förvänta dig att se en uppsving i gymannonser. Men vad du kanske inte förväntar dig att se är ett populärt gym som annonserar en glamorös modell amning två bebisar som ett sätt att locka röriga gymmare till "Commit to Something".
Det är Equinox gymnas nyårsmotto stänkte över bröstet på modellen Lydia Hearst, som avbildas och höll två spädbarn vid sina bröst. Hearst har inga egna barn och "bebisarna" är falska.
Equinox, en New York-baserad fitnessklubbkedja, sa i ett pressmeddelande att sju olika bilder som visar engagemang släpptes som en del av en ny annonskampanj. De ung ammande mamma annons, med Hearst, är tänkt att visa offentlig amning som unapologetic - och det är den typen av saker som äkta engagemang görs av.
Är Equinoxs annons modig eller borderline olämplig? Tja, det beror på vem du frågar. Fråga någon mamma som har tillbringat många sömnlösa nätter med att försöka få sitt barn att låsa sig efter en dag samlad inomhus eftersom hon inte kunde lämna huset av rädsla för offentlig amning, och hon kan ge Equinox en långsam klappa.
Mer: Tonårs mammas foto av den lilla pojken blir viral av alla rätt anledningar
Fråga resten av befolkningen, så kan du få ett mycket annorlunda svar. Till nominellt värde är de flesta för amning, bara inte offentligt. Många inser att amning är bra för en bebis: American Academy of Pediatrics rekommenderar exklusiv amning under de första sex månaderna, och WHO rekommenderar amning med andra kompletterande livsmedel längre än två år.
Så långt, så bra - tills en mamma är djärv nog att amma offentligt utan omslag, som vi såg i Hearsts annons, och sedan träffar allt fläkten. Bara under 2015 har vi sett bokstavligen tusentals fall av kvinnor som har blivit tillsagda att lägga sina bröst och sluta offentligt mata sitt barn som moder natur tänkt sig. Mammor har blivit straffade för ammar i kyrkan, vid offentliga pooler, på restauranger och till och med på offentliga postkontor. När du sätter dig själv i skorna för en mamma till ett hungrigt spädbarn som inte förstår innebörden av "vänta", blir den här ammande fingerviftningen ännu mer löjlig.
Mer: Ammande mammor stoppar trafiken i fantastiska fotografier
De International Amning Journal förstörde denna vanliga gåta redan 2008. Anledningen till att så många människor är motvilliga till se en mamma amma ett barn utan någon form av täckning beror på att vår kultur har blivit förvirrad. De flesta amerikaner ser nu bröst som sexuella, med utsikt över deras fysiologiska funktion när de matar ett barn. Detta nationella obehag om offentlig amning - om det inte utförs med extrem blygsamhet - kan vara ansvarig för våra allt sämre amningstider.
Med allt detta i åtanke satsar vi på att Equinox nya annons för de flesta mammor gränsar till badass. Visst, det kan vara skrämmande att se en vacker modell som ammar tvillingar som en chef på en restaurang, men ju mer vi ser dessa så kallade "provokativa" bilder cirkulera, desto mer kommer allmänheten att börja lossna upp.
Det som kanske är mest lockande med det här fotot är att Hearst själv inte är mamma. Vi har sett oapologetiska amningsfotografier tidigare - som nyblivna mamma Olivia Wildes 2014 sprids för Glamour tidskrift. Men det faktum att Hearst inte är en mamma och fortfarande sporrar till offentlig amning är vackert i och för sig: Det är inte varje dag vi ser kvinnor stödja varandra bara för fan.
Mer:12 Saker att inte säga till en förlängd ammande mamma
Och låt oss inte glömma temat bakom Equinoxs annonser i första hand: engagemang. Amning är inte för varje mamma, och många kvinnor väljer att inte göra det eller inte kan göra det. Men för kvinnorna som gör det är amning ett allvarligt engagemang som kräver blod, svett och tårar för att dra av. Istället för att göra det svårare för dessa mammor kan vi stödja deras engagemang - när och var de vill mata sitt barn.
