Halfords kommer att tänka två gånger om sina framtida produktbeskrivningar efter att en online -lista för "pojkar" och "tjejer" cykelhjälmar orsakade ett uppståndelse bland föräldrarna.
Bilder av Bell Amigo cykelhjälm i rosa och blått publicerades på nätet, med en starkt könsinriktad text längs var och en.
Beskrivningen av den blå hjälmen sa att den var gjord för "pojkar redo för handling" och fokuserade på produktens säkerhetsfunktioner, såsom luftventiler och ett visir. Å andra sidan lovade den rosa hjälmen att få "underbara små tjejer" att se "riktigt vackra" ut. Det fortsatte: “[Hjälmen] skyddar de härliga små huvuden och kan monteras så att de känns helt mysiga (cool) och svala ha på sig."
Tjejer för härliga för cykelaktion? @Halfords_uk@chrisfroome@J_Ennis@BeckAdlington@LauraTrott31@chrishoypic.twitter.com/8qIVqqM1Bq
- LetClothesBeClothes (@letclothesbe) 3 september 2015
Det dröjde inte länge innan företaget bombades med #HalfordsSexism -tweets när föräldrar vågade sig mot den uppenbara könsstereotypen.
Mer: Forskare säger att vi ska släppa Barbie för Lego
"Jag kan inte tro att @Halfords kan skriva något så fruktansvärt nedlåtande att det låter som om det är från ett annat sekel" skrev en användare, medan en annan hånade tonen i annonsen med "SÄTT DENNA WIDDLE -HJÄLM PÅ DINA FÖRBRA WIDDLE -HUVUD SOM DU ÄR VACKRA DAMAR, ÅH JA, VAD ÄR BRA FLICKA."
När ordet spreds på nätet fortsatte motreaktionen, med konsumenter som anklagade Halfords för att ha behandlat tjejer som "tomma små luftflöden" och föräldrar till unga tjejer som påpekar hur märkbart företaget är med tweets som: ”min tjej vill bara vara säker och snabb och kunde inte bry sig om att se ut Söt."
Men vissa Twitter -användare försvarade Halfords. "Åh, ge dem en paus", skrev en. "Är det en rosa hatt? Hur ska de sälja en rosa hatt? ”
Mer: Amazon ser inte längre kön när det gäller leksaker
Men det här handlar om mer än en rosa hatt. Det är fullt möjligt för företaget att sälja en rosa hatt på samma sätt som det skulle sälja någon annan hatt. Det här handlar inte bara om det gamla "rosa för tjejerna, blått för pojkar" -argumentet (även om det är giltigt). Det handlar om att associera en hjälm riktad till tjejer med vissa egenskaper. Det handlar om att föreslå att unga kvinnliga cyklister är mer oroliga för att se snygg ut än att göra badass -tricks på sin cykel.
Det var min dotters födelsedag nyligen och hon fick en ny cykel av sina morföräldrar. Vi shoppade för att hitta en som passade och hon var helt ointresserad av det rosa, blommiga, glittrande valet i avsnittet "tjejer". Hon föll för en supercool Spiderman -cykel men de hade den inte i hennes storlek.
Hon slutade med att välja en fluorescerande grön cykel på nätet, med en hjälm som passade för sitt underbara lilla huvud ...
Mer: Pappa reagerar oväntat på att hans lilla pojke köper en docka
Halfords har nu ändrat formuleringen på sina annonser för Bell Amigo cykelhjälmar, vilket är bra. De släppte ett uttalande som säger: ”Vi erbjuder en rad hjälmar med olika karaktärer och färger för alla åldersgrupper och de olika behoven hos stora och små cyklister. Vi lyssnar på våra kunder och speglar deras behov och syftar till att bryta alla hinder för barn att cykla (sic). Beskrivningarna för två hjälmar har ändrats på vår webbplats för att bättre återspegla vad våra kunder vill ha och vi ber om ursäkt för eventuella brott. ”
Här hoppas andra företag som säljer barnprodukter har uppmärksammat eftersom vi verkligen, verkligen inte lev i en värld där alla pojkar är redo för handling och alla tjejer är redo att titta på från sidan ser snygg ut. Jag har allt bevis jag behöver för detta i mitt eget hem.
