"Feministerna vs. Photoshop ”-video av den amerikanska näthandlaren FCKH8.com har gjort rundorna den här veckan. Genom att beteckna sig själv som "den F-bomb-släppande systern till de populära Dove-reklamfilmerna" lovade den att visa att "riktiga kvinnor är vackra i alla färger (sic), former, storlekar och åldrar."
Innan jag ens såg den såldes jag. Riktiga kvinnor? Anti-photoshopping? F-bomb-släpp? Vad finns det att inte gilla?
Mer: Kvinnors jämställdhetsdag handlar om att se tillbaka lika mycket som att se fram emot
Och videon är bra. Det är kantigt. Det är tjatigt. Det innehåller verkligen kvinnor som är "vackra i alla färger (sic), former, storlekar och åldrar." Se upp:
Videokredit: FCKH8/YouTube
Mer: Feminist Tinder är det perfekta svaret på världens kvinnofientliga ryck
Men jag har ett problem med “Feminister vs. Photoshop. ” Egentligen inte med själva videon utan med skillnaden mellan den och företagets webbplats.
Så här är det. Varenda modell på FCKH8.com är av en viss typ. I grund och botten en stereotyp modell. Hög, vacker figur, vacker hud, vackert glansigt hår... du får bilden. Jag har ingen aning om bilderna är photoshoppade eller inte men jag skulle inte bli förvånad om de är det. De ser ganska felfria ut för mig.
Vilket är helt klart motsatsen till det budskap företaget försöker förmedla med sin video? Det är mycket bra att samla några "riktiga" kvinnor i en studio och bjuda in dem att ta av sig topparna i namnet feminism. Men att använda just dessa kvinnor på din webbplats för att marknadsföra din produkt - nu skulle det bli en verklig påstående.
Mer: Go Topless Day går i stort sett obemärkt förbi i Storbritannien
FCKH8.com hävdar att de har ”ett aktivistiskt hjärta och ett passionerat socialt förändringsuppdrag: beväpna tusentals människor med pro-HBT-jämställdhet, antirasism och anti-sexism-T-shirts som fungerar som "mini-skyltar" för förändring. " Hittills har de skickat nästan 200 000 jämlikhetsplagg till supportrar i över 100 länder.
Om de bara presenterade feministerna i deras video på deras webbplats skulle vi höra det "aktivistiska hjärtat" slå så mycket högre.
