Cocktails och kokosnötter, Island Hopping och Turquoise & Caicos. Vi kanske inte är på semester, men namnen på dessa Essie nagellack kan skicka oss till en plats lika långt borta.
t
t Kanske är det deras smarta namn eller de drömmande, läckra nyanser som gör oss så lockade av Essiefärger, men en sak är säker: Essie -nagelfärger är en stor hit.
t Företaget har släppt över 900 färger hittills, och förra året det krämiga, ljusblå lacket Bikini Så Teeny blev den populäraste trendiga nagelfärgen genom tiderna.
Steel-ing scenen
t Den prestationen bekräftar det nagellack har utvecklats från 80 -talets klickar av ladylike mauves eller racy reds till ett älskat spektrum av färger som gör att vi kan bära våra känslor på fingrarna. Någon som hjälpte till att få detta att hända? Du gissade det: Essie - Essie Weingarten, det vill säga grundaren av Essie Cosmetics. ”Jag kommer ihåg att jag som barn undrade varför jag inte kan måla min naglar blå?" minns hon.
t Som en speciell behandling började hennes mamma ta henne till skönhetssalongen för manikyr när hon var 6 år gammal. År senare började Essie med sitt uppror mot de "begränsade och ganska tråkiga" nagelfärger som var tillgängliga för kvinnor på den tiden. 1981 lanserade hon sin första uppsättning med 12 färger i Las Vegas hotellsalonger. Denna kollektion innehöll flera nyanser som fortfarande finns på hyllorna idag, som Blanc, Bordeaux och Baby’s Breath, en mjuk vit som hon skapade för en fransk manikyr som ser naturligt ut.
t 
Min privata jet till framgång
t Då var det, ja, Jämn segling därifrån. Ett år efter den första lanseringen nådde Essies företag den internationella marknaden, med början i Japan, England och Frankrike och uppnådde sedan snabbt andra framgångar:
-
t
- 1985: Essie introducerar sin fyrkantiga flaskdesign som skiljer den från andra märken
- 1989: Drottning Elizabeth begär Ballet Tofflor, den enda nagelfärgen hon skulle bära
- 1996: Essie tar emot Allure Magazine ”s första Best of Beauty Awards för bästa nagellackfärger
- 2005: Essie arbetar med Platinum Guild International för att skapa ett av de dyraste nagellacken, I Do
- 2010: Essie säljs till L’Oreal USA, men Weingarten är fortfarande den globala kreativa chefen
- 2011: Prinsessan Kate Middleton väljer färgen Allure för sin bröllopsdag
t
t
t
t
t
Berry stygga namn
t "Jag säger alltid," Om färgen passar, bär den. "För om det är glädjande för ögat, är det tilltalande för själen", säger Weingarten.
t Några av Essies bästsäljande färger inkluderar: Mademoiselle, Ballet Tofflor (naturligtvis), Sugar Daddy och Wicked. "Jag gillar att ha kul med namn", säger Weingarten. Med inspiration överallt har hon alltid med sig sin Mont Blanc -anteckningsbok för att skriva ner idéer när blixten slår till. “... Jag lät bara min personlighet påverka färgnamnen... och desto elakare desto bättre... den röda som såldes mest under förra semestern (2011) var Size Matters. Kom igen! Jag sa till laget: ”Jag vet inte vad du är tänkte på, jag tänkte på diamanter! '”
t Essie -teamet kommer ut med sex nya färger varje säsong, varje kollektion med sin helt egna tagline. Sommarens uppsättning ställer frågan "Vill du hålla dig hög i värmen?", Komplett med färger som Urban Jungle, Roarrrrange och Ruffles & Feathers. Weingarten avslöjar: ”Jag kan aldrig göra tillräckligt med blues och greener. Folk går vilt. Varför? Det gör oss lyckliga; det är havet och himlen. ”
Ingen butler tack
t Överraskande nog gör Weingarten aldrig sina egna naglar. Istället har hon gått till samma manikör i 20 år och pennor i sin nageltid för varje fredag kl 17.00 Hon vaknar så tidigt som 05:30 varje morgon och jobbar så sent vid 21:00 varje natt.
t Vad mer? "Jag har ingen personlig assistent", säger hon. Weingarten föredrar att svara i telefonen själv, på den första ringen. ”När ditt företag växer kan det bli opersonligt. Personlig touch är viktigt. ”
t Som hon säger, sträcker Weingarten alltid ut handen. ”Om jag har möten i staden gör jag alltid en poäng med att besöka slumpmässiga salonger för att säga” Hej; Jag är Essie. ”Och de säger” Manikyr? Pedikyr? ’Och jag säger,‘ Nej. Jag är Essie.
Nio A-lista nyanser
t I en intervju med StyleList, Weingarten avslöjade sina topp nio favoritfärger, som är:
t
-
t
- Locka
- Ballett tofflor
- Mademoiselle
- Marshmallow
- Chinchilly
- Ond
- Mint Candy Apple
- Downtown Brown
- Storlek spelar roll
t
t
t
t
t
t
t
t
Tips för adore-a-ball naglar
t tänker utanför flaskan? Weingarten rekommenderar tre subtila färgkombinationer för precis rätt touch. Prova ett lager Ballet Tofflor med Mademoiselle, Blushing Bride with Sugar Daddy eller Vanity Fairest med Aurora. Hon erbjuder också dessa experttips:
-
t
- Behandla dina naglar som juveler och använd dem aldrig som verktyg.
- Ju mer du skär dina nagelband, desto mer växer de; väljer att trycka tillbaka dem istället.
- Förvara en flaska nagelolja vid ditt nattduksbord eller vid ditt skrivbord.
- Använd alltid en baslack.
- För Essie -polish, vänta två minuter innan du applicerar varje på varandra följande lager.
- För en stark finish, komplettera din manikyr med en blank topplack.
t
t
t
t
t
t ”Folk säger,” Varför naglar? ”och jag säger,” Nummer ett, det är en prisvärd lyx. Vi får fortfarande kvinnor att må bra för väldigt lite pengar. Nummer två, det tar någon gammal outfit och gör den ny, och tre, du kan prata om det för dagar. ’För kvinnor är det bättre än någon psykiater.”
