Inledningsvis - dess tveksamma namn åt sidan - tycktes EDF Energys Pretty Curious -kampanj komma från de bästa avsikterna. När allt kommer omkring är bara en av sju personer som arbetar inom vetenskap, teknik, teknik och matematik (STEM) i Storbritannien kvinnlig. Så något stora företag gör för att ändra detta måste vara bra, eller hur?
Mer: Skolan lär eleverna att kvinnor är avsedda att laga mat och "städa huset"
Enligt energileverantören syftar kampanjen till att ändra detta genom att inspirera unga tjejer dem att förbli nyfikna på omvärlden och fortsätta med vetenskapliga ämnen i skolan-och i deras karriärer. ”
Men Ganska nyfiken har blivit en pratställe av en annan anledning - en tävling som var en del av kampanjen (och till och med delar samma namn, varumärke och webbplats) har meddelat att vinnaren är en pojke.
Ursprungligen tävlingen var endast öppen för tjejer men EDF sa att det senare öppnades för alla 11 till 16-åringar "för att vara rättvisa", rapporterade BBC News.
Ja det stämmer. En tävling som skapades för att hindra män att vinna allt och ge kvinnor en chans att lysa beslutade att låta pojkar delta eftersom det inte vore rättvist att inte göra det.
Tävlingen Pretty Curious bad barnen att tänka på idéer för en ansluten hem sovrumsprodukt och 13-årige Josh vann med sin spelkontroll som utnyttjar rörelseenergi från tummarörelser med upprullning utlösare.
Tre av de fyra tvåorna, vars idéer inkluderade smarta gardiner, en kylskåp och en sömnvakt, var tjejer.
Grattis till Josh - han deltog rättvist i tävlingen och hans idé var helt klart fantastisk. Men EDFs PR -team förtjänar verkligen inte en klapp på axeln för detta. Varför fick pojkar delta i en tävling som tydligt var avsedd för (och marknadsfördes som) en tävling för tjejer?
Mer: 20 inspirerande kvinnor i STEM
Suw Charman-Anderson, som grundade det årliga firandet av kvinnor i STEM, Ada Lovelace Day, berättade för BBC att hon hade haft reservationer mot Pretty Curious-kampanjen från början.
"EDF Energy valde att koppla utseende och intresse för Stem [sic] genom titeln på deras kampanj, trots att många påpekade att det var nedsättande för tjejer," sa hon. ”I stället för att utmana stereotyper förstärker fokus på flickors utseende snarare än deras intelligens. EDF Energy har misslyckats med att förstå både problemets art [hos kvinnor i stamceller] och det negativa effekter som deras publicitetsstunt mycket väl kan ha på tjejer som deltog med äkta entusiasm och spänning."
Som svar på kritik på Twitter sa EDF att även om "målet med #PrettyCurious var att uppmuntra tjejer till #STEM, så var #PrettyCuriousChallenge en könsneutral tävling."
Tillägger: "Vinnaren blev listad av en panel av domare inklusive det kvinnliga vinnarlaget från vår #PrettyCurious Glasgow-workshop."
Kan vi klandras för att tro att EDF inte riktigt bryr sig om mångfald i STEM och bara försökte generera positiv PR?
Enligt EDF: s marknadsföringsmaterial "tycker en tredjedel av tjejerna att de inte är tillräckligt kloka för vetenskap." Vi skulle gillar att veta hur de tror att resultatet av Pretty Curious -tävlingen kommer att förändra flickors uppfattning om STAM.
Mer: Vem säger att tjejer inte är bra på STEM?
