Damer, vi skulle vilja presentera er för "ladyball“. Utformad för att vara "mjuk för en kvinnas grepp, eazi-play för en kvinnas förmåga och mode-driven för en kvinnas stil", är detta en produkt som kommer att uppmuntra kvinnor att spela fotboll? Eller undergräver det dem helt enkelt genom att stödja stereotyper?
Marknadsförare har en gedigen historia att tala ner till kvinnor. Förra året sa ett pennföretag till oss att "agera som en dam" men "tänka som en man", och vi står i stort sett alltid inför ett angrepp av subtila sexism i reklam-.
Mer:Sexismens subtilitet i reklam är farlig för båda könen
Men nu, vi meddelar den senaste höjden av nedlåtande, med en alternativ fotboll för kvinnor.
Ladyballen är speciellt utformad för den moderna kvinnan. Det är mjukare att röra vid än en vanlig fotboll, vilket betyder att våra fina siffror kommer att uppnå extra grepp. Det är lättare, så du behöver inte utveckla den manliga styrkan som krävs för en vanlig fotboll. Det är också slående rosa, säkert att tillgodose våra estetiska behov.
Det är helt absurt.
Det är sant att det är ett värdigt mål att uppmuntra kvinnor till idrott. Sport har stora fördelar inom främja hälsa och välbefinnande på många sätt och kan vara en rolig, social upplevelse. Det är viktigt att ta itu med hinder för kvinnors deltagande.
Men här är saken: Stereotyper är ett hinder för deltagande. Det är inte bra att hävda att kvinnor kommer att tycka att vanlig utrustning är för svår att använda. Det är inte bra att hävda att kvinnor är mer intresserade av fotbollens färg än de är av att bygga upp styrka och kamratskap sporter.
Bortsett från stereotypen att kvinnor är så olämpliga att de behöver betydande justeringar är andra hinder för kvinnors deltagande komplexa och börjar unga. Enligt en brittisk regeringsrapport släpptes förra året, tjejer så unga som 7 år upplever sport annorlunda än pojkar. Framför allt börjar flickor bli medvetna om sina prestationer och är missnöjda med sin kroppsbild. I denna ålder börjar både pojkar och flickor se flickor som mindre kompetenta i sport. Tjejerna börjar också märka bristen på kvinnliga förebilder inom sport.
Detta är en viktig tid för att hålla tjejer intresserade av sport. Före 7 års ålder är det lika troligt att tjejer deltar i skolidrott som pojkar. Men när tjejer slutar med sport är det osannolikt att de hämtar dem igen.
Problemen med kvinnors deltagande har mycket mer att göra med uppfattning än rå kompetens. Gräsrotsinvesteringar i team och program för att förbättra flickornas komfort i sig själva är mycket mer viktigt än att justera spelet och berätta för dem att de hade rätt om deras mindre förmågor hela tiden.
Även om avsaknaden av kvinnliga förebilder är beklaglig, är det inte för att utmärkta kvinnor inom sport inte finns. Tvärtom. Förra året blev det engelska damfotbollslaget trea i FIFA -VM. Nationen har några av de bästa kvinnliga fotbollsspelarna i världen.
Mer: 10 Häftiga kvinnliga idrottare som inspirerar oss att bli bättre
Men medan kvinnliga idrottare är lika imponerande som manliga idrottare (ibland mer, särskilt i kölvattnet av engelsmännen manliga lagets nedslående VM -prestanda 2014), deras spel sänds inte lika och blir inte lika erkännande.
En rapport från 2014 från University of Birmingham visade att kvinnliga idrottare får 1 till 6 procent av sportens bevakning i media. Dessutom, enligt a BBC Sport undersökning, det finns stora skillnader i prispengar mellan kvinnor och män i en mängd olika sporter, fotboll är bland en av de minst lika.
I huvudsak är kvinnor knappt någonsin kända som hjältar för sin sportiga skicklighet, till skillnad från män. Faktum är att deras existens knappt erkänns.
Ladyball har också ignorerat förekomsten av kvinnor i fotboll. Företaget valde Ger Brennan som varumärkesordförande - en manlig irländsk fotbollsspelare. Även om hans meriter som spelare är imponerande, måste man undra om kunskapen om vad kvinnor behöver i sportutrustning ligger inom hans expertområde. Han citeras på Ladyball -webbplatsen säger: "Jag tvivlar inte på att den mjukare konsistensen kommer att välkomnas av damerna... Det faktum att den är rosa är en extra bonus som kommer att tilltala många fler där ute!"
Jag undrar om några fotbollsspelare faktiskt rådfrågades om deras tankar om bolldesign eller om kanske Ladyball hade glömt att det redan finns kvinnor som spelar spelet med en standard fotboll.
Som organisation har Ladyball rätt att inse att det finns ett problem med underrepresentation av kvinnor i fotboll. Dess lösning på frågan (en mjuk, rosa boll) är felbedömd marknadsföring som stöder stereotyper som måste utmanas. En verklig lösning är mycket mer komplex, men den bör bygga på kvinnliga idrottares styrkor och bygga upp unga flickors förtroende.
Mer:Öka din tonårsflickas självförtroende
