När ett radioprogram nämnde det amning mammor borde åtminstone "täcka upp" medan de matade sina barn offentligt, det insåg snabbt att det kanske inte var det rätta att göra när vreden hade fallit över det.
Men dess efterföljande ursäkt föll ganska kort.
Ja, det är utmärkt att de tog sig tid att backa - lite - och erkänna att de var främsta dickheads för att säga detta i första hand. Och det ja, de var nedlåtande och respektlösa, som de sa.
Mer: Alyssa Milano bekänner vild amning
Dock.
Ursäkten är i stort sett en ursäkt. De håller fortfarande med om att ammande mammor ska vara diskreta och inte bara ta hänsyn till de känsliga konstitutionerna hos dem omkring dem, utan skydda sig från stirrande perverser.
Tja nu.
Den första affärsordningen här är att nämna att amning är en enkel handling av en mamma som matar sitt barn. Hon gör inte det för att blinka med hennes bröst. Hon är inte intresserad av att bli ett offentligt spektakel, att floppa ut dem eller att få uppmärksamhet. Hennes unge är hungrig, och hon matar det. Slutet av berättelsen.
Mer: Mamma kämpar på college för amningsuppehåll
Nästa, ammar offentligt är lagligt, eftersom det är lagligt skyddat i många stater och länder runt om i världen. Det ser faktiskt ut som att KC Montero ligger i Filippinerna, där kvinnor lagligt får amma offentligt. Så radioprogrammet bestämde sig för att prata om och ställa villkor för kvinnor som utövar en lagligt skyddad rättighet. Okej då.
Lyssna. Vi förstår att amning gör vissa människor obekväma. Och det trots att bröst har använts för att sälja allt ifrån hamburgare till öronknoppar till bilar, verkar människor fortfarande tappa sinnet när en kvinna väljer att använda sina bröstkorgar för vad de verkligen var avsedda för.
Slutsatsen är att när du säger att amning är bra, men sedan fortsätter du din mening med ett rejält "men" följt av något löjligt villkor som måste uppfyllas för att få ditt godkännande, du stöder verkligen inte amning vid Allt. För om en mamma uppfyllde villkoren för varje enskild person som hon kan stöta på när hon är ute och matar sitt barn, skulle hon förmodligen inte amma alls.
Mer: 12 Saker att inte säga till en förlängd ammande mamma
Ståndpunkten att mammor måste vara diskreta, blygsamma eller stilrena för att vara socialt acceptabla när de ammar sina barn är faktiskt ganska skadligt. Ja, vissa mammor föredrar att täcka, och det är bra. Men du kan inte förvänta dig att varje mamma ska kunna följa din specifika uppsättning regler eller villkor så att du är det skonade med att se lite mammakött-de exakta delarna som du mår bra av att se i en bikini eller till och med ett lågt snitt topp.
Det är skadligt eftersom det indikerar att amning på något sätt är skamligt. Och mammor som känner att det de gör är skamliga kanske inte har förtroendet att amma offentligt, täckt eller inte. Det ger inte heller allmänheten en chans att se amning i aktion, och barn kan växa upp och tro det amning är konstigt, grovt eller måste göras utom synhåll, vilket fortsätter denna skadliga tankesättsgenerering till generation.
Så det är fantastiskt att KC Montero och resten av personalen inser att deras radioprogram drog upp sig, men deras ursäkt har en hel del att gå.
