Även NBC har blivit belagd med betyg för OS i London. Allt från öppningsceremonin till 400-metersmatchen mellan Ryan Lochte (vi kommer till honom senare) och Michael Phelps har krossat rekord för tittare. Men en grupp nya tittare sticker ut: tonårstjejer.
Det är ingen hemlighet att OS har tagit hand om hemmafruar på torget när det gäller att se allmänheten. Men NBC har väntat sig en överraskning den här gången, tack vare att det skapat nya fans bland Twittermängden. Och dessa fans är överväldigande unga tjejer.
ESPN, genom Colin Cowherd och hans Hjorden show, dissekerade vad som ligger bakom den mer än sextio procents ökningen i tonårstjejer som tittar på spelen (bland tonåringar som helhet är betygen uppe i nästan 30 procent).
Bortsett från ekonomin och rekordvärme som håller fler människor hemma på sina soffor, noterade Cowherd också att unga tweeps ställer in tack vare mindre deras kärlek för påfågelnätverket och mer deras hata för dess band förseningar och spoiler snafus.
Faktum är att NBC rapporterar fredag morgon att dess digitala trafik och engagemang för årets spel har varit "utan motstycke".
När det gäller linjen går allt från totalt strömmade videor till sidvisningar upp med tre siffror under 2008 -spelen i Peking.
Men det förklarar fortfarande inte hur tonårstjejers betraktningsvanor är så utanför normen i år.
När allt kommer omkring noterade Cowherd fredag morgon att även om betyg bland tjejer har ökat med mer än 60 procent, bland tonårskillar, är ökningen inte ens i tvåsiffrorna.
Cowherd, en kvinnlig ESPN -kollega och alla med god syn, tillskriver detta fenomen till "The Lochte -effekten".
Lägg till en underbar, extremt självsäker medaljör i spelmixen - med tillstånd av en Ryan Lochte - så har du betyg på guld bland tween -tjejen!
Kanske borde NBC skicka Lochte, källan till varje flickas fantasi, ett tackkort eller något, eftersom det ser ut som för första gången i spelens senaste historia, kan påfågeln slå jämnt (eller till och med lägga upp en vinst) istället av blödning av miljoner dollar i pengar som kunde ha investerats för att förbättra kvaliteten på deras programmeringsprogram för resten av året.
