MTV utökar sin kontoko, The Hills, till en andra show, The City, med sin minst kända regelbundna.
Det finns ingen tvekan om det Kullarna -den vansinnigt beroendeframkallande, kvasi-reality-serien med Lauren Conrad i huvudrollen-är det bästa MTV har för det.
Faktum är att det kan vara endast sak MTV har för det.
Nätverket, som brukade spela musikvideor en gång i tiden, hålls flytande av det kommande "åldern" och gör vad det kan för att mjölka varenda cent av överraskningssuccén Laguna Beach biprodukt.
Snurrar bort en spin-off
Det inkluderar en spin-off av avknoppningen.
Ja verkligen. MTV meddelade att Whitney Port, som vi känner som LC: s goda vän och medarbetare från tre plus säsonger Kullarna, får sin egen serie, beskriver hennes flytt till New York och hennes arbete med den storslagna modedesignern Diane Von Furstenberg.
Den kommer att få titeln - på lämpligt sätt, eftersom varje New Yorker anser att stora äpplet är den enda metropolen på jorden och hänvisar till det som sådant - Staden.
På papper verkar det som en slamdunk för MTV. Alla är lite bekanta med Whitney Port och hennes godkännandebetyg ligger närmare Barack Obamas än George W. Bush’s - så varför inte försöka expandera varumärket på östkusten?
Det finns ett antal skäl Staden kan dock falla platt:
1. Vi vet inte riktigt Whitney Port. Inte ens i verkligheten TV -mening. Hon har strävat efter att inte lägga på sitt personliga liv Kullarna, bara låter sig filmas på jobbet. Är hon en magnetisk, men ändå relaterbar personlighet som Conrad som nationen kommer att identifiera sig med och besatta av?
2. Även om Whitney visar sig värdig hype, Staden kommer att kräva en stödjande roll för att lyckas. Hittills inkluderar bitspelarna hennes ryktade nya pojkvän (Jay Lyon) och BFF (Olivia Palermo). Vem fan är dessa människor?
3. Karriärvinkeln var en central del av Laurens liv, som visas på Kullarna, under de första säsongerna. Det har successivt blivit en mindre kontaktpunkt när kattkämpar och klubbor blev mer populära. Nu kommer det att vara hela förutsättningen för Whitneys spin-off? MTV hade bättre planerat några mer intressanta saker, för det här låter inte som en stor vinnare i sig.
4. Spencer Pratt. Han kommer inte att vara med på det. Alla hatar Spencer, men låt oss vara ärliga - han skapar massor av drama och gör showen.
Vad tror du? Kommer The City att hjälpa MTV att expandera sitt signaturmärke, eller bara späda ut det?
Relaterade nyheter
Kullarna Heidi och Lauren försonas
SheKnows intervjuar Lo och hon ger oss Lo-down om att bo i huset
Kolla in LC vid premiären av Kullarna i vår Celeb Photo -sektion
