Besvikelse florerar.
Victoria’s Secret är det senaste företaget som officiellt släpper sitt Super skål annons som är vanligt. Men inte innan du förstärker din senaste (och förmodligen dyraste) reklam genom att ha släppt en teaser i förväg.
Förra veckan blev vi alla entusiastiska över underklädesseriens teaser, som visade att fullt klädda fotbollströjor klädda änglar blev ner och smutsiga på rutnätet. Det verkade som att skönhetsmärket kan göra en monumental förändring i sitt reklamspel. En förskjutning bort från kvinnors sexuella objektivitet (egentligen vilka är de där annonserna för ändå... ?!) och mot en mer kraftfull, mindre ömtålig ras av änglar.
www.youtube.com/embed/S5-sx-Qgd_M
Mer:Victoria's Secret Super Bowl -annons är som ingenting vi har sett förut
Alla våra förhoppningar gick sönder när hela reklamen släpptes.
Tillbaka är de knappt klädda, sängen vrider sig, catwalk-stampande vixens med suggestivt placerade påsar fulla av Victoria's Secret.
Så vad var poängen?
Varför släppa en sådan teaser och sedan dra en 180 och marschera precis tillbaka där du kom ifrån?
Mottogs det inte så bra som de hade hoppats?
Var de rädda helt plötsligt att kvinnor skulle inse, "Hej, det här är fantastiskt", och män kan bränna ner staden Glendale efter två minuters varning, när reklamen släpps?
Mer:Kim Kardashians Super Bowl -reklam är ganska roligt
Jag fattar det nu. Du får vänta på slutet.
Slogan i slutet av hela reklamen gör det hela meningsfullt: Kvinnor spelar inte verklig sport eller tävla i verklig spel. Det riktiga spelet börjar inte förrän du är i sovrummet.
För trots allt har de precis slutat spela en fotbollsmatch, klev ur uniformerna och gled in i underkläder och nu börjar det riktiga spelet. Höger? Är det det du berättar för oss?
Gag. Barf. Himla med ögonen. Suck.
Som kvinnlig idrottare är dessa reklamfilm inte bara stötande utan kan göra en verklig skada när det gäller att främja kvinnor inom sport och självförtroende i allmänhet. De säger till oss att du bara är värd sann konkurrens när du är i sovrummet. Vilket bokstavligen får mig att skratta högt över hur löjligt det är.
Mer:Georgiens par försvinner efter att ha försökt köpa en bil på craigslist
Du kan vid första anblicken säga att de pratar om Super Bowl -spelet... men den teorin struntar i när du kommer ihåg: De släppte precis en video av samma kvinnor som själva spelade ett fotbollsmatch.
De syftar tydligt på teaserannonsen.
Lyssna, Victoria’s Secret -marknadsföringsteam: inte coolt.
Missförstå mig inte nu. Jag älskar Victoria’s Secret, deras produkter och jag älskar att titta på modevisningen. Jag tycker att kvinnorna på scenen är vackra och förtjänar allt de har arbetat för.
Men det här är ett dåligt budskap. Det skulle inte vara så illa utan teasern. Det är skrapande absurt i huvudet.
Se den officiella annonsen här, och efter att ha sett teasern... vad tycker du?
www.youtube.com/embed/8lZgpaVpKQk
