Tropicana apelsinjuice står inför motreaktioner online på grund av sin senaste reklamkampanj som föreslog att föräldrar skulle förvara apelsinjuice och champagne runt huset för en snabb mimosa-paus från sina barn. Annonsen sågs som stötande av många, inklusive nykterhetsgrupper. Många tyckte att det var oansvarigt av varumärket att uppmuntra hemlighetsfull alkoholkonsumtion. Nu har Tropicana bett om ursäkt efter att ha sett den negativa reaktionen på deras kampanj med mimosa-tema.
OJ-varumärkets annonskampanj marknadsfördes mot stressade föräldrar som har fastnat hemma med deras barn under hela lockdownen och uppmuntrade dem att #TakeAMimoment för sig själva som en stress avlastare. Även om vissa människor njöt av kampanjen, påpekade andra att hantera stressen från pandemin med alkohol leder inte till hälsosamma dryckesvanor och kunde snabbt leda till ett problem med alkoholism.
@sharonlouiselop Föräldrar, ni jonglerar med allt! Hitta det ultimata ögonblicket av ljusstyrka för dig själv – var och när som helst – med en Tropicana mimosa, så klart! #Ta ett ögonblick för att göra dina morgnar lite ljusare. #Tropicana☀️
Svar #sluta att avprenumerera. pic.twitter.com/JAjatCgpdb
— Tropicana (@Tropicana) 9 december 2020
"@sharonlouiselop Föräldrar, ni jonglerar med allt! Hitta det ultimata ögonblicket av ljusstyrka för dig själv – var och när som helst – med en Tropicana mimosa, så klart! #TakeAMimoment för att göra dina morgnar lite ljusare. #Tropicana☀️” läs en av Tropicanas kampanjtweets.
I de nu nedtagna annonserna visades minikylskåp fyllda med OJ och champagne gömda runt huset i garderober och även i badrummet. Enligt I dag, kampanjen hade planer på att inkludera kändisar som Molly Sims, Gabrielle Union och Jerry O'Connell skulle delta. Dessa planer har sedan dess lagts ner på grund av kontrovers och Tropicana har sedan dess bett om ursäkt för deras missöde i ett långt inlägg på deras sociala medieplattformar.
pic.twitter.com/ARknYWrJP2
— Tropicana (@Tropicana) 16 december 2020
Tropicana bad om ursäkt på Twitter och skrev: "Vi vill be om ursäkt till alla som är besvikna eller kränkta över vår senaste kampanj. Avsikten bakom det var på det här sättet menat att antyda att alkohol är svaret eller att lätta på missbrukets kamp.”
Deras uttalande fortsatte: "Medan vi trodde att vi förde #TakeAMimoment-programmet till liv på rätt sätt - genom ett budskap om positivitet och balans blandat med lite lättsinne — vi hör feedbacken som vi för vissa har missat märket. Därför upphör vi med all ytterligare aktivitet till stöd för kampanjen. Vi värdesätter kommentarerna och perspektiven som har delats och kommer att använda det som en lins för att utvärdera framtida kampanjer.”
På Twitter har många uttryckt sitt stöd för varumärket och känner igen den lättsamma avsikten bakom annonserna. Andra människor online känner att ursäkten inte räckte och att den skadliga retoriken inte kan förlåtas.
