Med Psalm West (det senaste tillskottet till Kardashian-West-klanen) bara två veckor gammal har internet blivit chockat när han får reda på att hans namn redan kan vara under varumärkesskydd. Mamma Kim Kardashian-West har ansökt om Psalm Wests varumärkesskydd under hennes företag, och skydden är expansiva. Detta är knappast ett nytt drag: Kardashian-West har lämnat in liknande skydd för Saint, North och Chicago West, och systrarna Khloé Kardashian och Kylie Jenner har registrerat varumärken för True Thompson och Stormi Webster, respektive. Om man tittar på alla produktlinjer som Kar-Jenner-klanen vill ha skyddade, är det lätt att snurra detta som överivrig monetarisering av fascinationen med sin unga avkomma. Men med tanke på det kontanta värdet av denna reality-TV-berömda familj är det ärligt talat bara ett smart ekonomiskt beslut.
Se detta inlägg på Instagram
Vi firade vår lilla pojke för ungefär en vecka sedan och nu är han här! Han är så perfekt! Här är några bilder på min CBD baby shower. Jag blev rädd för ingenting eftersom han är den mest lugna och chill av alla mina bebisar hittills och alla älskar honom så mycket 🧸
Ett inlägg som delas av Kim Kardashian West (@kimkardashian) på
För Psalm West, Kardashian-West har 16 rekord hos USPTO, som täcker "håraccessoarer, kalendrar, böcker, fotoalbum, smycken, handväskor, sängkläder, nappflaskor, leksaker, reklamtjänster, hudvårdsprodukter, möbler, kläder" och mer. Kourtney Kardashian har särskilt inte varumärkesskyddat sina barns namn, även om hon varumärket Penelopes smeknamn "Poosh" för att använda för namnet på hennes nya livsstilswebbplats. Kylie, å andra sidan, varumärkesskyddade inte bara Stormis namn, utan "StormiWorld:" titeln på Stormis första födelsedagsfest.
Det är oklart vad Kylie - eller någon av hennes systrar - hoppas kunna göra med dessa varumärken. Men som Modelagen påpekar, varumärken handlar lika ofta om hindra andra från att använda ett visst namn. Redan 2013 förklarade Jay-Z sitt resonemang för att försöka varumärkesmärka Blue Ivy Carters namn till Vanity Fair: "Folk ville göra produkter baserade på vårt barns namn och du vill inte att någon ska försöka dra nytta av ditt barns namn." Jay-Z var slutligen misslyckades med att säkra det varumärket, eftersom han inte hade några märkbara kommersiella avsikter att dra nytta av sitt barns namn antingen.
För att kvalificera sig för ett varumärke måste man bevisa användning av den varumärkesskyddade enheten "i kommersiell kapacitet på någon av de klasser av varor och tjänster för vilka de söker registrering." För Kim, det skulle innebära att bevisa att hon använder namnet Psalm West i kommersiell kapacitet för något av de varor hon ansöker om: en hudvårdslinje från Psalm West eller bebis med märket Psalm West flaskor. Vi har en känsla av att Kar-Jenner's inte kommer att kämpa med detta krav på varumärkesgodkännande, med tanke på deras intresse för varumärkesprodukter med efternamnet. Kylie har redan gjort det tillkännagav en Stormi-palett för Kylie Cosmetics, som ska designas så snart "hon kan välja sina egna färger."
Se detta inlägg på Instagram
saknar detta ☀️💛
Ett inlägg som delas av Kylie 🤍 (@kyliejenner) på
Inte bara kommer dessa familjer utan tvekan att använda de varumärken de ansöker om, utan de skulle löpa stor risk att andra använder sina barns namn om de inte gjorde det. Gilla det eller inte, dessa namn har redan ett enormt varumärkeskännedom – och om någon ska tjäna pengar på ditt barns namn, skulle du inte vilja ha kontroll över hur det används? Slutligen är det frågan om dessa barns nettovärde: som baby Archies, det är utan tvekan astronomiskt. Kar-Jenners är inte lättsinniga eller överdrivet skyddande genom att ansöka om varumärkesskydd. De gör helt enkelt due diligence för att skydda några av sina största tillgångar.
Om du inte gillar tanken på att överväga ekonomi när det kommer till dina barn, är det bra att du inte föddes i Calabasas kungafamilj. När dessa barn växer upp kan de bestämma vad de vill göra med varumärkesskyddet (förutsatt att deras föräldrars begäran alla godkänns). Men tills dess tvivlar vi på att någon av Kar-Jenners mammor kommer att ångra sitt beslut.
