Vi brukar vända oss till BabyNames.com för allt från listor över de bästa namnen för tvillingar till trender som ökar i popularitet, som natur- eller geografiinspirerade namn. Men dess senaste publicerade lista är en enorm pivot för varumärket och är det överlägset mest kraftfulla inlägget hittills. Tisdagen den 9 juni möttes besökare på den populära namnsökningssidan med ett popup-inlägg med namn på svarta amerikaner som har mördats i USA.
"Var och en av dessa namn var någons bebis", börjar BabyNames-grafiken. Den följs av en lista - en som verkar enorm, men som egentligen bara är en bråkdel av namnen de kan ha inkluderat över detta landets månghundraåriga historia av rasistiskt våld – med namnen på svarta amerikaner som har mördats i USA Stater. Många av dem, som Trayvon Martin, Eric Garner, Sandra Bland, Breonna Taylor, George Floyd, och många andra, miste livet på grund av meningslös polisbrutalitet. Andra, som Ahmaud Arbery, mördades av vita överlägsna civila.
Vi pratade med BabyNames Jennifer Moss om hur hon valde att göra detta drag - en första för Barn namn varumärke, som har undvikit att göra några uttalanden som kan tolkas som politiska. Men naturligtvis är rasism inte – åtminstone borde det inte vara – en politisk fråga.
"Det ödelade mig", sa Moss till SheKnows om de senaste morden på svarta människor av amerikansk polis. "Jag ville göra något med namnen, men jag ville inte att de bara skulle vara namn. Jag ville visa att dessa människor hade familjer, de hade nära och kära och de var älskade.”
Och det är tydligt att meddelandet gav genklang; inom några timmar gick BabyNames webbplats faktiskt sönder på grund av överskottstrafik. Moss är tacksam: "Vi förväntade oss inte den här typen av svar," sa hon till oss. "Vi hoppas att det bara främjar konversationen."
Har företaget fått någon motreaktion undrar vi? När allt kommer omkring, om det finns någonstans de vita supremacisterna älskar att gömma sig... så är det internet.
"Ja. Ett par meddelanden, säger Moss. Men hon tillägger att feedbacken de har fått har varit "99,8% positiv."
Hon avslutade listan över namn med detta uttalande: "BabyNames.com står i solidaritet med det svarta samhället. #BlackLivesMatter."
Efter så många år av strider, så många ohörda röster och alldeles för många omedvetna mord på svarta amerikaner, är det uppenbart att kulturen i stort har (äntligen) nått en viss vändpunkt, en där ingen – nej, inte ens ett märke som hjälper dig att välja ett babynamn – är undantagen från kampen för rättvisa.
