En ny marknadsföringskampanj för Under Armour ger supermodellen Gisele Bündchen möjlighet att ta ut sina frustrationer över internetnaysayers på en slagpåse.
Tidigare i veckan tillkännagav Under Armour Bündchen som ett av ansiktena på deras nya annonskryssning och internet talade. Många tyckte att Bündchen, som räknar kung fu och yoga bland hennes favoritpass var ett dåligt val eftersom hon inte passar den traditionella definitionen av en idrottare, men Under Armour står helt klart vid sitt val och använde hatarna som drivkraften bakom kampanj.
Bündchens kampanj har titeln I Will What I Want och "betyder att du använder din vilja för att ställa in bullret och fokusera på dig själv", enligt Under Armour -webbplatsen. Annonsen i sig har en mycket passande Bündchen som aggressivt slår och sparkar i en slagpåse medan inlägg på sociala medier projiceras på väggarna bakom henne. Några av inläggen är positiva och säger saker som "Bra val" och "Vackert som alltid." Många reaktioner på Under Armours nyaste talesperson var dock inte så trevliga. Tweets som "Gisele är bara en modell", "Håll dig till modell älskling", "Hon är inget speciellt alls", "Hon är gammal", "Alltför mager" och "Under Armour! WTF? ” blinkar bakom Bündchen när hon boxar.
Bündchen, som är den stolta mamman till två små barn, tog sig själv till Twitter för att meddela sin spänning inför kampanjen.
Jag är stolt över att vara med @UAWomen och fira starka kvinnor överallt. #IWILLWHATIWANThttp://t.co/KCKHWTxSSW
- Gisele Bündchen (@giseleofficial) 2 september 2014
Budskapet bakom kampanjen är kraftfullt och visar att ord kan göra ont, även om du är en supermodell och gift med utan tvekan en av de hetaste idrottarna som finns. Men Under Armour och Bündchen säger också att när du blockerar pratstunden, vare sig det är från sociala medier eller andra negativa krafter i ditt liv, kan du resa dig över och erövra vad som helst.
Det skulle också vara bra om kampanjen hjälpte människor att inse att offentligt bashing andra, vare sig det är kändisar eller civila, på sociala medier är hatiskt och inte produktivt.
www.youtube.com/embed/H-V7cOestUs
