2017 MTVVMA lovade många stunder som var värda att ställa in, bland annat uppträdanden av några av musikens hetaste talanger och värd av Katy Perry. Om vi verkligen ska vara ärliga, var dock inget ögonblick mer efterlängtat än den exklusiva världspremiären av videon till Taylor Swifts kontroversiella nya singel, "Se vad du fick mig att göra."
Spoiler -varning: Det bröt i princip internet.
ICYMI, Swift hypade på släppet av den nya singeln tidigare i veckan när hon torkade bort alla sina sociala medier. Hon började sedan lämna kryptiska ledtrådar - tänk ormemusik - antyda något som kommer.
Mer:Mest minnesvärda MTV VMA -ögonblick sedan den första showen 1984
Bara några dagar senare avslöjade hon textvideon för "Look What You Made Me Do", tillsammans med teaserbilder från den officiella videon. Att säga att singeln möttes av blandade reaktioner kan mycket väl vara årets underdrift.
Från att bli anklagad för att ha rippat Beyoncé till att föra ett personligt krig mot Kanye West och Kim Kardashian West, bar Swift mycket kritik efter singelns debut. Hardcore Swifties kom dock snabbt till stjärnans försvar och påpekade att artister alltid utvecklas.
Så det var naturligtvis mycket ridning på världspremiären av videon i full längd "Look What You Made Me Do". Skulle Swift direkt kasta skugga i västens riktning? Skulle hon ta jabs på Katy Perry, som vissa misstänkte?
Som det visar sig är allt fortfarande klart för tolkning. Så mycket vet vi säkert: videon inleder en ny, mörkare era för den sackarina country-vände popstjärna världen en gång kände.
Mer:Katy Perry gör mycket ursäkt, även till Taylor Swift
Den mörka och skarpt ritade videon börjar med att Swift kryper upp ur graven med en gravsten som läser: ”Här ligger Taylor Swift’S Reputation” - en tydlig nick till vraket av popstjärnans en gång obefläckade bild som dämpades djupt efter stora nedfall med West och Kardashian West förra året.
Myriader av Swift utvecklas när låten fortskrider. Vi ser Swift i ett badkar fyllt med diamanter. Vi ser henne i en herrgård i södra gotisk stil omgiven av dansare som bär "jag [hjärta] T.S." grödor. Vi ser henne förstöra en bil när paparazzi tittar på.
Mer:Taylor Swift vägrade att utsättas för offer vid hennes sexuella övergrepp
Om det finns kodade hämndmeddelanden inbäddade i videon är de i bästa fall förvirrade. Det som kommer högt och tydligt är dock att Swift parodierar sig själv. Hela videon är en satirisk studie av hennes bild och hur den uppfattas av media och omvärlden i stort.
Därav, Rykte.
Detta görs desto tydligare i videons smarta avslutningsscen, som innehåller en rad klyschiga Swift-personligheter: från aw-shucks-landet sångare till versionen av sig själv som tar emot en utmärkelse och släpper det nu ökända "Jag skulle mycket gärna vilja uteslutas från denna berättelse" linje.
Nya Taylor Swift kan vara lite tondöv, men hon är också självmedveten.
