61 procent av kvinnorna tittar på Super Bowl för annonserna, men bara två procent känner att reklamen är riktade mot dem. Varumärken som inser att kvinnor är deras publik såväl som deras konsumenter bygger inte bara varumärkesmedvetenhet utan en lojal kundbas.
Pro-kvinnlig reklam, eller "femvertiserande, ”Är viktigt för oss som ett kvinnors livsstilsmediemärke. Eftersom fler kvinnor tittar på Super Bowl än Oscars, Emmys och Grammys tillsammans (källa: Nielsen 2014), ville vi undersöka dessa annonser genom det objektivet. Detta var ett perfekt verkstadstema för vår Kläcka programmet, där vi lär barnen mediekunskap och digitalt berättande. Vi tyckte att det skulle vara intressant att titta på skildringen av kvinnor i Super Bowl -annonser och börja förstå hur det påverkar tonårsflickor.
Här är vad vi upptäckte i SheKnows Super Bowl Survey 2015:
- 87 procent av kvinnorna vi undersökte tittar på Super Bowl, men 47 procent bryr sig inte om vem som vinner
- Bara en av fyra kvinnor tror att de ser pro-kvinnliga annonser under Super Bowl
- 89 procent tycker att det är viktigt för Super Bowl -reklam att presentera vardagliga kvinnor och positiva kvinnliga budskap
- 85 procent håller med om att vi bör hålla varumärken ansvariga för att använda sin reklam för att främja positiva budskap till kvinnor och flickor
Så vad tyckte Hatch -barnen om annonserna vi visade dem?
T-Mobile: Kims Data Stash
Alltid: Som en tjej
NFL: Inget mer
Duva: Verklig styrka
Carl’s Jr: All Natural
Sextioåtta procent av kvinnorna vi undersökte sa att de skulle vara mer benägna att stödja ett varumärke om dess Super Bowl-reklam var kvinnlig. Varumärken, lyssnar du?
Mer Hatch
Barnen förstår #HeForShe. Gör du?
Barn har inga problem med ordet feminism
Se Lauren Greenfield inspirera våra kläckare att agera #Likeagirl
