Tidigare i år undersökte SheKnows mer än 600 kvinnor och fann att 81 procent av dem tyckte att det var mycket viktigt för den yngre generationen att se annonser som positivt skildrar kvinnor. Barn idag får definitivt inte nog av den typen av reklam. Varje dag, unga kvinnor och flickor utsätts för media som framställer dem som mindre än de intelligenta, kapabla, kraftfulla, inspirerande och vackra människor de är. Kläcka syftar till att lära barn om vad de konsumerar - och hjälpa dem att vara smarta om hur de skapar sin egen berättelse online.
Våra barn växer upp med oöverträffad tillgång till media. Den stora mängden onlineaktivitet, i kombination med tv, filmer och tidskrifter, utsätter våra tjejer för meddelanden varje dag som direkt påverkar hur de ser på omvärlden - och sig själva. Media och reklam är mycket kraftfulla verktyg som kan direkt påverka en tjejs problemlösningsförmåga, självkänsla, kroppsbild och hur hon uppnår sina mål i livet. Flickornas självförtroende har visat sig sjunka under sina arton år, när de börjar basera sitt personliga självvärde på hur de ser ut och hur mycket de väger. De meddelanden våra döttrar får från media gör det svårt för dem att göra övergången till i vuxen ålder och i reklam är kvinnor alltför bekymrade över ämnena kroppsvikt, mode, utseende och dejting. Det faktum att våra tjejer utsätts för så mycket reklam som riktas mot
hur de ser ut hellre än vilka dom är det är därför Hatch skapades.Hatch växte från en workshop för flickor och tonåringar om digitalt berättande och mediekunskap, ledd av SheKnows i augusti 2014. Beskrivs som "innehåll för vuxna, gjorda av barn på uppdrag", är programmet mångfacetterat, som består av både utbildningskomponenter för barn och föräldrar samt reklamutbud för varumärken. I slutändan ger Hatch barn i åldrarna 7 till 16 år möjlighet att använda media och teknik för att producera innehåll som är ansvarsfullt och som uttrycker deras unika synpunkter på produktiva och positiva sätt. Hatch ger tjejer de verktyg de behöver för att skapa inspirerande och omtänksamt digitalt innehåll, och deras föräldrar resurser för att engagera sina barn i diskussioner om internetsäkerhet och sociala medier påverkan på självkänsla.
Vi kan göra skillnad i hur våra tjejer ser på sig själva och hur de förstår reklam och media. Vi kan ändra budskapen som flickor översvämmas med och ge dem verktygen för att bekämpa all information som får dem att känna att de är värda mindre på grund av deras kön eller utseende. Hatch tror att varje tjej har förmågan att bekämpa stereotyper, ifrågasätta media och utforska sätt att använda teknik för att få sina synpunkter hörda i världen. Hatch vet att föräldrar direkt kan påverka hur deras döttrar absorberar media och hur dessa medier påverkar deras självvärde, och syftar till att ge föräldrar och vårdgivare verktygen för att göra sina döttrar kräsna konsumenter av meddelandena de får.
Våra tjejer är smarta, modiga, nyfikna och kraftfulla. Hatch är här för att förstärka detta budskap.
Mer Hatch
Kläcka
Se Lauren Greenfield inspirera våra Hatchlings med #LikeAGirl
