Узбуђен сам што то могу објавити #воменсливес, инкубатор друштвених вести аутора Међународни јавни радиои СхеКновс Медиа, матична компанија БлогХер-а, потврдили су то: Одлично новинарство са тешким вестима и приповедање о Жене, када их жене упознају са женама путем инклузивног, квалитетног друштвеног разговора, развија публику и покреће мјерљив поврат улагања за издаваче који учествују.
Другим речима, #воменсливес је добар издавачки модел. Прочитајте на!
Резултати
Од фебруара Од 3. до 30. јуна 2015, инкубатор друштвених вести СхеКновс Медиа-ПРИ појачао је глобалне извештаје о женама и девојкама из ПРИ-а Кроз животе жена иницијатива. Оженили смо приче ПРИ -а ангажовањем са заједницом СхеКновс Медиа и пратили наш успех путем СхеКновс Медиа -ове власничке технолошке платформе, Моментум.
Успело је. Током тих 120 дана, радећи са само 1 процентом гласова наших стручњака на дељењу квалитетних прича о тешким вестима, наш инкубатор је премашио наше циљеве за целу годину. Конкретно, дељењем дневне приче са 240 жена позваних са преко 21.000 друштвених медија утицајне особе које креирају садржај и разговор према смерницама наше заједнице у Моментуму, постигли смо следећи:
- 100 милиона изложености друштвених медија хасхтага #воменсливес
- 18 милиона јединствених људи до којих је дошло само помоћу хасхтага #воменсливес на Твиттеру
- 16.000 твитова који користе #воменсливес од стране свих корисника Твиттера
- 240 стручњака за инкубатор = 1 проценат друштвених утицаја компаније СхеКновс Медиа
Извор: Моментум, ТвеетРеацх
Добијање тих резултата
Када смо председница и извршна директорка ПРИ -а Алиса Миллер и ја поставили наше партнерске циљеве, надали смо се да ћемо ове године досећи 10 милиона јединствених људи у дигиталним медијима. Тај циљ смо постигли пре првих 90 дана.
У време када су наслови ПРИ -а у великој конкуренцији за дигиталне кориснике, овај инкубатор је успео применом исте технике које СхеКновс Медиа користи за креирање, појачавање и испоруку садржајних маркетиншких кампања за врхунске брендове дан:
- Корак 1: Направите још сјајних прича које укључују гласове жена.
- Корак 2: Омогућите женама квалитетне разговоре на друштвеним мрежама о овим причама.
- Корак 3: Пратите ове друштвене разговоре о садржају и користите те увиде за развој.
Ево шта смо урадили
Корак 1: Направите више прича које укључују гласове жена и девојака
Стварање више прича које укључују гласове жена и девојака био је позив ПРИ -а на оружје. На УН -овој недељи прошле године, Алиса Миллер је изјавила своју иницијативу Кроз животе жена:
„Циљ Ацросс Вомен'с Ливес је да се позабави великим, свеприсутним проблемом у медијима: женама дословно недостаје велики проценат вести. У ствари, новински медији на било који начин приказују жене само 24 посто времена, а само 6 посто вијести наглашава родну неравноправност или проблеме “, рекао је Миллер.
„А када се жене виде и чују, често нас приказују као предмете или жртве“, додао је Милер. „Вести не одражавају стварност нашег света, а ово изобличење наноси штету свима! То је потпуно неприхватљиво. "
„Ми у ПРИ -у смо посвећени промени тог односа. Да причамо приче о женама и нашој улози у свету - и ангажујемо жене и све на нове начине “, рекао је Милер. „Наш циљ је да испричамо и поделимо важне приче које повећавају разговор о кључној вези између положај девојака и жена у свету и напредак у побољшању здравља, образовања и економског развоја. ”
Корак 2: Генеришите разговоре о овим причама на друштвеним мрежама које воде жене, користећи наше смернице заједнице
Била сам инспирисана Алисином визијом и посвећена сам помагању новинарству о женама да дође до моћних Слушаоци јавног емитовања морају да се обрате како би задржали спонзорство и повећали публику путем друштвених медија: Жене.
Жене чине већину корисника интернета, а друштвене мреже користимо зависније од мушкараца. Штавише, од 2012. године, БлогХер -ова истраживања су потврдила да ће особа која је најутицајнија на жену на друштвеним медијима вероватно бити… друга жена на друштвеним медијима. Дакле, ако нешто градите на мрежи, од бизниса до публике, могуће је да је најмоћнији адвокат жена.
Били смо сигурни у своју способност да појачамо #женски живот јер смо имали два кључна састојка. Прва је била огромна заједница жена које воле да воле вести. Ова заједница је доследно стављала приоритет на дискусију о актуелним догађајима без мржње или узнемиравања, што је наш смернице заједнице забрањују (то убија разговор између жена које ће напустити разговор, а то је лоше за наше објављивање пословно. Више овде.)
Такође смо имали робусну технолошку платформу-горе поменути Моментум-за праћење свих ангажмана верификованих од стране трећих страна у овој кампањи, од прегледа страница на блоговима до твитова.
Заправо, из Моментума знамо који од наших стручњака редовно појачавају тешке вести - иако би могли бити познати (или чак познати) по мишљењу о храни, родитељству, уради сам, моди и лепоти. Те предиктивне аналитике су начин на који смо бирали стручњаке за кампање.
Тако смо изабрали наше стручњаке за Моментум: позвали смо 713 људи са исказаним интересовањем за новинарство са тешким вестима. Од ових позваних, 392 жене су учествовале. Од ових 392 жене:
- 345 се придружило приватној Фацебоок групи где су уредници ПРИ -а и СхеКновс Медиа -а делили и разговарали о једном новом делу ПРИ -новинарства сваког дана.
- Већина стручњака води блог #воменсливес на својим веб страницама. Ова заједница је генерисала 240 постова о иницијативи #воменсливес.
- Још 240 стручњака је такође креирало барем један друштвени „тоут“ - нашу шифру за све друштвене активности, било да је то Фацебоок дељење, твит, пин итд. Од ове групе, 63 посто је направило пет или више таквих „тура“.
Тај последњи део - да је 63 одсто створило пет или више таквих реклама - посебно је запажен. Пре неколико одломака приметио сам да сам поделивши дневну причу са 1 одсто стручњака-240 жена од преко 21.000 профила на друштвеним мрежама од жена које су креирајте садржај и разговор према смерницама наше заједнице у Моментуму - постигли смо 100 милиона изложености друштвеним медијима за #воменсливес и достигли 18 милиона људи.
Знам, то сам већ рекао. Тако да сада могу потврдити да су подаци заправо чак и бољи од тога: у основи су то биле две трећине од 1 процента наших стручњака, оних пет или више туриста, који су покренула је дистрибутивну кампању која би продавала на мало од око 1 милион долара како би генерисала ове резултате у развоју врхунског садржаја и гарантованом друштвеном појачању на Скала. Али наши стручњаци прихватили су се овог задатка из љубави и вере у јавно емитовање и приче о #женском животу.
Корак 3: Пратите ове друштвене разговоре о садржају и сазнајте шта функционише
Сарадњом са стручњацима који су већ имали искуства у вођењу квалитетних разговора о сјајном приповедању, нашем инкубатору друштвених вести у партнерству са водећим лидерима на Интернету, искористили поверење које су ови стручњаци развили са својим читаоцима како би подстакли ангажовање и развили бренд #воменсливес.
У међувремену, Моментум је пратио овај ангажман путем нашег власничког интерфејса у реалном времену, провереног подацима о учинку трећих страна. Као резултат тога, потврдили смо да је фантастично приповедање ПРИ -а допрело до најудаљенијих делова женског интернета. Ево сјајног примера из марта:
Дана 24. марта год. Мокие Беаутифул, један од наших стручњака за Фацебоок који је можда најпознатији по својим одличним стилским саветима, случајно је поделио #воменсливес причу о ветеранима из Другог светског рата.
Њеној заједници се допало:
Двадесет четири хиљаде лајкова, 12.000 дељења и 2.000 коментара касније, #воменсливес је провео сјајну недељу на друштвеним мрежама!
Искрено, овај пример није изоловани - то је само још један дан коментара жена у нашој заједници, које су демонстрирали су од 2005. године да су озбиљно заинтересовани за економију, здравствену заштиту, образовање, социјалну правду - све #женске теме. Али не верујте ми на реч - послушајте заједницу: На пример, нудим вам први минут овог видеа испод, где су се #воменсливес и #ОбамаТовнХалл окупили.
За записник, а у случају да се питате, овај видео је сав импровизован: коментаре и питања наших стручњака у #ОбамаТовнХалл нисам унапред спремила ја или Обамина администрација. (На страну: Зато у овом видеу изгледам помало озбиљно, као посланик вође Слободног света.) Ниједна од ових жена није професионално обучена коментаторка. Они су, међутим, глас иза својих блогова и лидера за сопственим столовима за вечеру.
Изгубио сам појам о томе колико је писаца страствено блоговало у протеклих 120 дана - заиста, у прва недеља #женског живота - о томе да вам је досадило извештавање о женама данас, као новинаркама и/или потрошачима, као грађанима, као мајкама и као ћерке које сматрају да је наша одговорност да захтевамо боље него што добијамо. Да цитирамо једног од наших стручњака зашто учествује:
„Сматрам то привилегијом, јер не само да сада могу изнијети своје мишљење о питањима која ме погађају, већ могу доћи и до жена које иначе би поверовао да ходају том ствари сами... Останите са нама, јер ступам на платформу у штиклама и великом штапу! ” - Тресе, Транспарентност
Дакле, пређимо на другу фазу. Шта мислиш? Где бисте следеће одвели #женскоживо? Која је ваша прича?
