Nikoli nisem razumel povezave med telefoni in seksi dame. Pravzaprav ne dobim polovice oglasov, ki so še vedno vroči ženske prodajati stvari, potem pa domnevam, da nisem heteroseksualec, ki še vedno vodi svet oglasov a la Jezen moški. Vsakič, ko mislim, da smo šli mimo te baze, seksističnega objektiviziranja žensk, se spet pojavi nekaj takega. Na srečo je bila ta posebna reklama prepovedana, še preden je sploh prišla v zrak, vendar že sama prisotnost na spletu zadostuje, da me spravi v ogorčeno vihro.
Zdaj pa se igrajmo malo. Ponovno si oglejte oglas in tokrat se pretvarjajte, da niste vedeli, da je za mobilni telefon. Kaj bi rekli, da se oglašuje? Spodnje perilo? Kavbojke? Likalnik?? Dejanska stvar, ki se oglašuje, se prikaže na zaslonu šele tri četrtine poti skozi oglas! Tudi če bi poskušal razmišljati kot šovinistični moški, ki bi seksi dami pritegnil mojo pozornost (schwing), še vedno ne bi imel pojma, kaj naj bi na koncu kupil. Torej oglas ne uspe le tako, da ženske enači s telefoni, ampak tudi grozljivo proda prodajo zadevnega telefona. Bravo, Kazam!
Poleg tega se Tornado 348 (telefon kršitelj) trži kot "Najtanjši telefon na svetu" kar niti na daleč ni natančna trditev. Ni treba posebej poudarjati, da je imela britanska agencija za standarde oglaševanja (ASA) veliko razlogov za prepoved oglasa. Poročali naj bi »Velik del oglasa je bil v celoti osredotočen na igralko v spodnjem perilu, vključno s prizori, ki so jih predstavljali več posnetkov od blizu, ki so se zadrževali nad njenimi dojkami, zadnjico in ustnicami. " Moj odgovor na to je bil, "Duh."
Kazamov odgovor vse pritožbe in končno sekiranje s strani ASA je bilo tudi precej razburljivo. Niso se opravičili za očitno objektivizacijo žensk, ampak so poskušali trditi, da oglas samo prikazuje vsakdanji scenarij likanja oblačil pred odhodom. Mislim, seveda, vedno likam v spodnjem perilu, medtem ko se božam po prsih, preden se odpravim v mesto, kdo pa ne ??
Trdili so, da je ves likalni del srajce rekel, da je telefon tako tanek, da dekle sploh ne opazi, da ga lika. To je zanimivo, kajti vse, kar sem videl, je bila suha punca, postavljena ob suh telefon, ki je prejemal klic od fanta, ali poenostavljeno rečeno, suha punca + suh telefon = fant. Ja, nobenega objektiviziranja.
Če zanemarimo vse feministično ogorčenje, so seksistični oglasi, zlasti na tehnološkem trgu, še vedno velik problem tako v ZDA kot v tujini. Morda zato, ker tehnološki svet na splošno večinoma vodijo moški. Ali pa dejstvo, da svet oglasov še vedno pretežno vodijo moški (diši po trendu?). Ne glede na razlog je to težava, ki zahteva resno pozornost. Vendar je prepoved mizoginističnega telefonskega oglasa v britanskem podjetju vsekakor korak v pravo smer.
Več o seksizmu
11 najboljših odzivov Emme Watson za boj proti seksizmu
Naučite svoje otroke, da kličejo seksizem
Mame z novo linijo oblačil razbijajo spolne stereotipe
