The super Bowl daje ponedeljkovim jutranjim obrambam povsem nov pomen, saj je športni dogodek znan po svojih reklamah kot po tekmi prvenstva. V postigri in postkomercialni analizi Super Bowl XLVII slišimo veliko polemik glede dveh posebnih oglasov. Tu je ena ocena bruto v primerjavi z eno dekle. veličastno…
The Buzz - reklama GoDaddy in Calvin Klein je razburila opazovalce Super Bowl
Gledalci so znova šokirani nad vsebino reklam za super sklede.
Kako definiramo bruto?
Kar je neprimerno in kaj ni, je tako subjektivno. Reklama GoDaddy, v kateri so vsi vneti v model (in nekdanji plamen Leonarda DiCapria) Bar Refaeli in »Walter«. Ljudje so bili tega koncepta zgroženi iz več razlogov, v katere se bomo spustili. V reklami za Calvin Klein Matthew Terry modelira spodnje perilo Calvin Klein in nadčloveške trebušne mišice.
Zabava za vso družino
Večina odzivov, ki obkrožata ti dve reklami, je argument, ki je star toliko kot Super Bowl sam. Super Bowl velja za družinski dogodek. Vse, kar je videti kot potiskanje ovojnice z oceno G, je odprto za polemike.
Ampak tukaj je tisto, kar vemo Reklame za Super Bowl. GoDaddy bo imel oglas. In ta oglas bo neprimeren. Starši lahko DVR posnamejo reklamo in prek nje hitro previjejo naprej ali pa televizor izklopijo za 30 sekund. Če so njihovi otroci starejši, lahko storijo, kar sva storili z mojo 18-letno hčerko, ki si v slo-moju večkrat ogledamo reklamo za Calvin Klein. Po natančnem raziskovanju te reklame sem se odločil, da bi morali vsi, ki menijo, da je ta oglas Calvin Klein žaljiv, pregledati glavo. Predstavlja lepega mladeniča, ki dobro je in telovadi. Mladi Matej je pravzaprav lep zgled današnjim mladim. Debelost pri otrocih je na najvišji ravni. Jaz, na primer, ploskam Calvinu Kleinu in menim, da bi morali nadaljevati s to tržno strategijo.
Objektiviziranje
Oh, prihajamo do občutkov, da so vsi ranjeni. Ja, Barjeva vloga v reklami GoDaddy opredeljuje ženske, ker pošiljajo sporočilo, da nekdo, ki je tako privlačen kot Bar, ne more biti tudi pameten - za to so morali pripeljati Walterja. Prav tako ohranja stereotip, da so pametni ljudje neprivlačni norci. Ali menite, da Jesse Heiman, ki igra Walterja, izgublja veliko spanca zaradi polemike tega oglasa? Verjetno je to storil zastonj. Bar je bil verjetno dodatno plačan, da se je spoprijateljil z Walterjem. (Kdo je vedel, da je tako dobra igralka?)
Kaj pa naš novi najljubši model spodnjega perila Matt? Ali ga objektivizirajo? Poglejmo, kaj obe podjetji prodajata. GoDaddy prodaja storitve domene in spletnega gostovanja, ki nimajo nobene zveze s spolno temo njihovih oglasov. Calvin Klein prodaja spodnje perilo, kar je težko storiti, če ne vidite spodnjega perila. Če bi se Matthew zabaval z vročo manekenko in bi vse, kar smo videli, njegove gole prsi v reklami za spodnje perilo, potem bi imeli pošteno primerjavo.
Zmagata oba
Ne glede na vaš odziv se GoDaddy in Calvin Klein danes zjutraj nasmihata v rokavih, saj poglejte, o čem govorijo vsi! Se kdo spomni, kaj se je zgodilo v tretji četrtini Super Bowla? Tudi če to storimo, klepetamo o reklamah GoDaddyja in Calvina Kleina. Obema marketinškima ekipama je všeč, da v komercialni konkurenci, ki je tako ostra kot konkurenca Super Bowl, oblikujejo nekaj vrednega brenčanja (iz dobrih ali slabih razlogov).
