Modeli Victoria's Secret so znani po svojih spolno izklesanih telesih in, razumemo, so vroči.
In čeprav imajo ta dekleta in blagovna znamka vso pravico, da se ponašajo s svojo vročino, se zdi, da je podjetje za spodnje perilo pokvarilo eno pomembno sporočilo: lepota je različnih oblik in velikosti.
Peticija na spletnem mestu change.org postaja vse bolj priljubljena, ker želi opozoriti Victoria's Secret na njeno odgovornost za objavo oglasov, ki so bolj odprti.
Pojavljali so se oglasni panoji (prvič v Združenem kraljestvu) modelov, oblečenih v nedrčke in hlačke, ki promovirajo novo linijo modrčka "Perfect Body" Victoria's Secret. "Popolno prileganje. Popolno udobje. Popolnoma mehko, «obljublja oglas.
Zdaj dame vseh oblik in velikosti kličejo blagovno znamko, da je ozka v svoji viziji, kaj je "popolno", tako da to besedo povežejo samo z ženskami, ki imajo približno 0 odstotkov telesne maščobe.
Zakaj MI nismo del tega @Viktorijina skrivnost kampanjo? Velik #BrandFail
Povej mi to #smgirlfriends ~ #IAmPerfectpic.twitter.com/pcTClPZyiE
- Dabney ⭐️⭐️⭐️ (@DabneyPorte) 30. oktober 2014
Nihče in nobeno "telo" ni popolno. Vsi smo edinstveni in neponovljivi, vredni spoštovanja. http://t.co/SIITzmxsjU#nepopoln
- Leah Darrow (@leahdarrow) 30. oktober 2014
Kritiki pravijo, da ne gre za slike. Gre za izbiro besed.
Zdaj zagotovo ne mislimo, da je Victoria's Secret namenjen oglasu: "To je edina sprejemljiva različica popolnosti." Ne verjamemo, da je sploh obstajal zlonamerni namen. Pravzaprav mislimo, da so samo poskušali pokazati svoj novi nedrček, a ker je zaznano sporočilo drugačno od predvidenega, ima linija perila zdaj problem.
In vsi smo za to razpravo. Ne zato, ker kritizira Victoria's Secret, ampak zato, ker se je treba zavedati, da idealov lepote naše družbe ne bi smeli jemati po nominalni vrednosti. Analizirati bi morali medije, ki jih vidimo okoli sebe, in si nenehno prizadevati izboljšati svoja pričakovanja glede spola.
Vendar menimo, da ta razprava ne bi smela spodbuditi lova na čarovnice.
Ne imenujmo tega neuspeh za Victoria's Secret. Recimo temu razprava, katere cilj je popraviti vnaprej oblikovano predstavo o lepoti v naši družbi. Upajmo, da bo razprava v prihodnosti vodila k bolj naprednemu razmišljanju o Victoria's Secret. Toda tako kot reklamni panoji za spodnje perilo Calvin Klein ne bi bili resnični do blagovne znamke brez nekaj popolnoma izklesanih abs, je Victoria's Secret ustvarila blagovno znamko okoli vitkih, kipastih žensk. Je to prav ali narobe? No, niti v moji knjigi. Toda to ne pomeni, da nismo dolžni resnih sprememb v načinu dojemanja oglasov.
Všeč mi je ta peticija, ne zato, ker želi zrušiti Victoria's Secret, ampak zato, ker predstavlja družbo, ki v svetu medijev in blagovnih znamk ni polna pasivnih opazovalcev. Smo pozorni potrošniki, kar je neverjetno in bo zagotovo pripeljalo do pozitivnih sprememb.
