Pred nekaj več kot letom dni sem prejel povabilo k predstavitvi Fentyja Lepota, ki bi se ga udeležila Rihanna. Takrat o blagovni znamki ni bilo razkritih skoraj nobenih podrobnosti, razen tega, da je večplastni, nadarjeni izvajalec sodeloval pri njenem spočetju od začetka do predstavitve. Ni mogoče reči, da sem si želel preizkusiti vse, kar je RiRi, katerega rekord vključuje preveč zmag, da bi jih lahko predstavil.
Pijače so tekle, izdelki so bili predstavljeni brezhibno, ženska ure pa se je premikala med množico in klepetala o Fentyju tako, kot mama govori o svojem novorojenčku. To je noč, ki je nikoli ne bom pozabil preprosto zato, ker me je seznanil z nečim, česar je preveč visokoproračunskih blagovnih znamk uspelo doseči zdaj: zbirka, ki odraža celoten spekter potrošnikov, od vrhunskih šefov in modelov v oglasih do žensk, ki uporabljajo izdelki. Najboljši del pa je, da za objavo nismo potrebovali sporočila za javnost ali objave na Instagramu. Dokaz je preprosto obstajal.
Oglejte si to objavo na Instagramu
Brez sence, vendar smo vas pokrili😜
Objava, ki jo je dal v skupno rabo FENTY BEAUTY avtorja RIHANNA (@fentybeauty) dalje
Fentyjeva vključenost je bila temeljna že od njenega začetka. Njegova podlaga je znana v 40 različnih odtenkih, trženje pa se ponaša z modeli vseh oblik in velikosti. Očitno je, da sta se Rihanna in njena ekipa trudili, da zasedba ne bo izključila nikogar. In čeprav sem to od prvega dne cenil glede blagovne znamke, se šele zdaj zavedam, kaj Fenty dela bolje od svojih konkurentov - to je globoko pristno. Ko podjetja »hodijo po raznolikost hodite, «ni treba klicati. Potrošniki širijo glas o odličnih izdelkih, ker dejansko delajo zanje - ne zato, ker jih je moral nekdo prepričati, da niso pozabljeni.
Ri je to točko odpeljal domov (in verjetno povečal prodajo), ko je ona odgovoril na kritiko, ker v svoje oglase ni vključila trans -modelov: »V veliko veselje mi je bilo sodelovati z mnogimi nadarjenih trans žensk skozi leta, vendar ne hodim naokoli in opravljam trans kastingov! " je zapisala v posnetek zaslona. »Tako kot ne delam naravnih kastingov brez trans žensk! Spoštujem vse ženske in ne glede na to, ali so trans ali ne! Mislim, da ni pošteno, da se trans ženska ali moški uporabi kot priročno marketinško orodje! Prevečkrat vidim podjetja, ki to počnejo tako trans kot črnim ženskam! V kampanji je vedno samo eno mesto za žeton dekleta/fanta "smo videti noro raznoliki"! Žalostno je!"
Ko sem mislil, da me ne more naučiti več... @rihanna ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
- divjak (@lbertootero) 29. november 2017
Več:Fenty Beauty Reviews, ki vas bodo nasmejale in jokale ob istem času
Ko vse to upoštevate, je povsem jasno, da je bil eksplozivni uspeh Fentyja neizogiben. In seveda, takoj ko je potrošnik Fenty navdušil nad vključujočo paleto odtenkov, je vsaka druga blagovna znamka začela poudarjati svojo. Preverjanje mape »Prejeto« se mi je zdelo kot igra dohitevanja, v kateri me je neskončen tok blagovnih znamk spomnil, da so tudi njihovi temelji na dvomestnem ozemlju. (Make Up For Ever ne trkam, ker je ponosen na svojih 50 odtenkov, ampak na celoten občutek konkurenčnosti industrije o skrbi za raznolikost, kot da je vrsta tonov človeške kože razodetje v primerjavi s stoletnim dejstvom, je malo rešetka.)
Ta preobrat v odnosu in strategiji je zame še posebej očiten, saj sem se v svojih petih letih kot urednica lepote navadila, da se počutim izpuščeno. Tudi ko sem delal za črno publikacijo, je bilo veliko primerov, ko sem prejemal tonsko gluhe pakete, napolnjene z izdelki, ki smo jih s sodelavci jaz jih ni bilo mogoče uporabiti - kot kreme BB, katerih najtemnejša možnost je bila "porjavelost" ali "med", ali izdelki za zaščito pred soncem brez cinka (ki so ponavadi pepelnati na rjavi barvi) koža). Prenehal sem spremljati, kdaj sem se udeležil dogodka, samo da bi predstavnik blagovne znamke nerodno pogledal v smer nas osamljenih Črni uredniki v morju belih, medtem ko razpravljajo o tem, kako bo ta korektor v barvi brusnega papirja čarobno deloval na vseh odtenkih rjav.
https://www.instagram.com/p/BZegQavhi5e/
Več: 15 lepotnih blagovnih znamk s široko paleto temeljev
Ne samo, da je blagovna znamka nenadoma standard za oblikovanje izdelkov, ki delujejo za vsakogar - dejansko se pričakuje, da bodo blagovne znamke poklicane, če tega ne storijo (glej Tartejeve Oblika traku, To je Coye Bye Foundation Fundacija It Cosmetics in celo komplet korektorjev v treh korakih Kim Kardashian West). Soočeni smo z nenadnim in osupljivim cunamijem kulturnih in tržnih vplivov, ki niso samo objemajo barvne ljudi in nas uporabljajo, da dokažejo, kako prebujeni so, ker je to v trendu zdaj.
Ne pritožujem se, da sem vključen, vendar si ne morem dvomiti v motivacijo dobičkonosna podjetja, za katera se zdi, da mojo demografijo opazijo šele zdaj, ko je uradno ne opazijo slab pogled. Skoraj se mi zdi, da so podjetja prisluškovala zasebnim pogovorom, ki sem jih imela z barvnimi kolegi, in končno temu prilagajajo svojo blagovno znamko in formulacije. Ali nam lahko kdo očita, da se počutimo kot bič?
Oglejte si to objavo na Instagramu
VESEL DAN HUMP! Oblikujte ga, dokler ne pridete do petka z našo obliko traku in konturnim korektorjem! @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty
Objava, ki jo je dal v skupno rabo Kozmetika Tarte (@tartecosmetics) vklopljeno
Več: Ključ do ohranjanja nove dobe inkluzivnosti lepote
Nimam rešitve za trenutno stanje - in ja, to je izboljšanje iz preteklosti. Ne želim pa se preveč zadrževati v zvezi s tem, ker bi moralo biti to, kar se mene tiče, dolgo časa status quo. Ali moramo res priznati lepotne blagovne znamke, da priznamo, da mi (in naši jasno vidni toni kože in tipi las ter potrebe po negi) obstajajo?
Cenim ljudi in blagovne znamke, ki jim v preteklosti ni uspelo delati nadurno, da bi nadomestili te pomanjkljivosti. Toda okoliščine so zdaj na nov način izenačene. Še vedno se včasih počutim kot številka ali ime, da preverim seznam za odnose z javnostmi, ne kot živi, dihajoči človek. Včasih se počutim, kot da sem dosegljiv izključno zaradi barve kože. Srečnega medija še nisem doživel.
Oglejte si to objavo na Instagramu
"Ko #MATTEMOISELLE izgleda dobro zate in VSE tvoje prijatelje!" @duckieofficial in @palomija nosita #MATTEMOISELLE v #CANDYVENOM. Ličila @priscillaono
Objava, ki jo je dal v skupno rabo FENTY BEAUTY avtorja RIHANNA (@fentybeauty) dalje
Več:7 lepotnih blagovnih znamk, ki so v letu 2017 dosegle vključenost
Če pogledam nazaj, bi morda v preteklosti lahko bil tudi bolj glasen glede svojih prijemov, tudi ko se mi je zdelo, da so naleteli na gluha ušesa. Kriv sem, ker sem včasih v skladu s kulturo, in se pritožujem le nad stvarmi, ko to počnejo drugi. Manj zastrašujoče je, da se zberete za cilj, ko niste sami. Če pa me je to novo gibanje raznolikosti kaj naučilo, je potrebna le ena pogumna duša, da izpodbija status quo. Pogosteje kot na strani so ljudje, ki so pripravljeni in se želijo pridružiti boju.
Ampak kot nekdo z dostopom in platformo, vem, da je moja odgovornost, da presežem to. Mi-še posebej uredniki barv-se moramo bolj potruditi pri dvigovanju oznak v lasti črncev, kot je AJ Grimizni, ki so vedno postavljali barvne ženske na prvo mesto in seveda še vedno ne dobijo pravega sijaja zaslužijo.
Moram biti pogumen, spregovoriti in zagotoviti, da se zavzemam za spremembe, ki presegajo lepe oglase in vzorce, ki jih vidimo na našem viru Instagram. Upam le, da bodo nosilci ključev v naši industriji storili enako, da bodo zagotovili, da bo tisto, kar se trenutno zdi kot trend z vprašljivo motivacijo, kmalu postalo popolnoma verodostojno.
Prvotno objavljeno na StyleCaster.
