Kot je pokazalo veliko nedavnih primerov, v pravih rokah družbenih medijev je lahko močno orodje za spremembe. Od Ban Bossy in Bring Back Our Girls to Red red for Women in Wake Up do najnovejšega ALS Ice Bucket Challenge, družabna omrežja poskušajo osvetliti pereča vprašanja in so v teku dogodki.
Z izkoriščanjem moči družbenih omrežij lahko posameznik ali organizacija sproži kampanjo zagovarjanja določenega cilja, pa naj bo to v podporo dobrodelnost, spodbujati družbene spremembe ali izpostaviti okoljsko vprašanje. Čeprav uspeha gibanja nikoli ni mogoče zagotoviti, je mogoče sprejeti nekatere korake za izboljšanje verjetnosti, da bo kampanja v družabnih medijih vplivala.
Zagovarjajte vzrok, ki vam nekaj pomeni
Ko gre za spodbujanje gibanja družabnih medijev, ki se resnično vname, je pristnost ključ. Vzrok, ki ste ga izbrali za zmagovalca, mora biti nekaj, v kar resnično verjamete. Uspeh takega gibanja bo odvisen od njegove sposobnosti, da se dotakne ljudi in jih motivira za ukrepanje.
Če vaše pristno prepričanje v vzrok ni posredovano z gibanjem v družabnih medijih, potem to ne bo imelo želenega učinka. Dejstvo je, da ljudje ne bodo podprli oglaševalske akcije, ki se zdi samovšečna.
Začrtajte jasen cilj
Ljudje radi vedo, kaj prispevajo in kaj se od njih pričakuje. Gibanje družbenih medijev, ki nima jasnega cilja, bo imelo težave pri pridobivanju moči. Ko izberete vzrok, morate določiti dosegljiv cilj, ki si ga želite prizadevati.
Končni cilj je lahko karkoli, od zbiranja sredstev, zbiranja podpisov ali preprosto ozaveščanja, vendar to morajo biti jasno opredeljene, saj bodo tako določene izvedba vaše akcije in vaše možnosti uspeh. Vaš končni cilj bo oblikoval tudi naravo vaše oglaševalske akcije, sporočila, ki jih promovirate, socialna omrežja, ki jih uporabljate, in poziv vaše akcije.
Povej svojo zgodbo
Del izgradnje pristnega gibanja družbenih medijev je odkritje o tem, kako se je vprašanje osebno dotaknilo vas. Ni boljšega načina, da se ljudje povežejo z vzrokom, kot če delite svoje razloge za njegovo zagovarjanje. Če si vzamete čas, da pokažete, kako je tema oglaševalske akcije vplivala na vas, in poudarite, kako lahko vplivajo na druge, lahko močno povečate verjetnost, da boste navdihnili javnost, da jim bo posodila podpora.
Kot so pokazale nedavne akcije na družbenih omrežjih, lahko osebne izkušnje povečajo verodostojnost gibanja in povečajo možnost, da postane virusno. The Akcija zbujanja Mednarodnega odbora za reševanje je odličen primer, kako je mogoče osebne zgodbe deliti prek družbenih medijev, da bi poudarili določen vzrok. Kampanja, ki se je začela leta 2011, si prizadeva ozavestiti o nasilju in krivicah, ki so jim ženske izpostavljene po vsem svetu. Kampanja - ki deli osebne zgodbe žensk, ki se soočajo z grožnjami za njihovo varnost, zdravje, preživetje in dostojanstvo - izkorišča izkušnje iz resničnega življenja, da bi druge motiviral, da svoje oblikovalce politike pozovejo k ukrepanju in darovanju tistim, ki so v njem potreba.
Omogočite drugim, da delijo svoje izkušnje
Ključni vidik spodbujanja ljudi, da se vključijo v vaše gibanje, je omogočiti jim, da delijo svoje izkušnje. Vaša kampanja mora drugim omogočiti enostavno dodajanje njihovih osebnih zgodb.
Če drugim omogočite, da pojasnijo, kako jih je zadeva prizadela, lahko zagotovite, da vaše gibanje odmeva pri ljudeh in doseže širše občinstvo. Dovoliti ženskam, da povedo svojo zgodbo, je ključni vidik ustanove American Heart Foundation Pojdi rdeče za ženske kampanjo. Kampanja, namenjena spodbujanju ozaveščenosti o vprašanju žensk in srčnih bolezni, ženskam ponuja platformo za izmenjavo svojih izkušenj. Več kot 3700 zgodb je bilo objavljenih na spletni strani kampanje in predstavljenih na YouTube kanal Go Red for Women.
Uporabite orodja, ki ustrezajo vašim potrebam
Platforme družbenih medijev, ki jih izberete, in način, kako jih uporabljate, morajo ustrezati cilju vaše oglaševalske akcije. Na primer, če je cilj širiti besedo o določenem vprašanju, je lahko vaš pristop tako preprost, kot da ustvarite prepričljiv hashtag in ljudem omogočite, da ga preprosto delijo. The Ban Bossy gibanje je dober primer. Kampanja, ki sta jo ustanovili Lean In-neprofitna organizacija, ki jo je ustanovila direktorica Facebooka Sheryl Sandberg-in dekleta iz ZDA, namerava odstraniti beseda "šefica" iz vsakdanjega jezika zaradi negativne konotacije in vpliva, ki ga ima lahko v smislu odvračanja deklet, da prevzamejo vodstvo vloge. Kampanja je mednarodno priznana, ko se je marca 2014 na Facebooku in Twitterju začel pojavljati hashtag #banbossy. Njegovi organizatorji so privržencem omogočili širjenje besede z zagotavljanjem zlahka skupnih dejstev, namigov in citatov na spletnem mestu Ban Bossy.
Takojšnje ukrepanje
Če je cilj vašega gibanja v družabnih medijih spodbuditi politično ukrepanje, so platforme za peticije praktičen način za dokazovanje javne podpore vaši kampanji. The Vrnite naša dekleta gibanje, ki je bilo ustanovljeno za takojšnje reševanje 273 nigerijskih šolark, ugrabljenih s strani teroristov Boko Haram, je sprejelo ta pristop. Poleg uporabe Facebooka in Twitterja je kampanja vključevala različne storitve peticij, vključno z change.org in thepetitionsite.com, za zbiranje podpisov z vsega sveta.
Ponudite prilagodljivost
Dati ljudem prožnost, da ukrepajo na način, ki jim ustreza, je tudi ključna sestavina vsakega uspešnega gibanja družbenih medijev. Gibanje Bring Back Our Girls poleg tega, da svojim podpornikom ponuja možnost podpisovanja peticij, ljudem omogoča tudi, da se obrnejo na prek pripravljene predloge pisma, organizirati shod ali preprosto deliti sporočilo gibanja in vizualno vsebino prek družabnikov navijačev omrežij.
Bodite iskreni
Čeprav morda ne bo težko začeti kampanje na družbenih medijih, organizirati gibanje, ki motivira ljudi Za ukrepanje sta potrebna iskrenost in spoštovanje pomena, da drugim omogočimo, da delijo svoje izkušenj. Če želite zadeti ljudi in se jih dotakniti na človeški ravni, morajo biti ti elementi v središču vaše kampanje.
Več o tem, kako pomagati drugim
Pridružite se Miley Cyrus in pomagajte mladim brezdomcem
Oglejte si zvezdnike, ki se odpravijo na ALS Ice Bucket Challenge
Daj svojega tiča v nogavico: kampanja ozaveščanja o raku
