lisica Šport je izdal videoposnetek za promocijo ANZ Netball Championshipa, namesto da bi se osredotočil le na fizično moč in spretnost, ki je potrebna za hitro igro, so nasilje poudarili s podobo zvezdnika s črno in krvavo oko.
Vsakdo, ki je stopil na igrišče za netball, si je oblekel enega od svetlih barv in oprijel skočila na pot do golgeterske slave, saj ve, da je netball tako hiter in težak šport kot oni pridi. Obdavčuje telo, z vsemi temi hitrimi postanki in velikimi preskoki, zato je za spremljanje tempa igre potrebna ogromna fizična moč.
Videti je bilo, da je oglas za mrežo Netball pri Fox Sportsu resnično všeč z njihovo zadnjo oglaševalsko akcijo s slikami ženske skakanje in tek z besedami »Like a Girl« je brizgalo po zaslonu in ljudi opomnilo, da je narediti karkoli kot dekle ostro in močno. Teči kot dekle je kompliment, ne policaj.
Toda težava je prišla v zadnjih nekaj kadrih videoposnetka, ko zvezda Diamonds, Sharni Layton, s črnim in krvavim očesom skupaj z besedami »Play Like a Girl« gleda naravnost v kamero.
Tudi Laytonov pretrgani igralni obraz ni bil za razkazovanje; je bil rezultat spopada na treningu. Še dobro, da ne želi prikriti brazgotin na treningu, a kako zaskrbljujoče je to glej, da je obrabljen ženski obraz ena ključnih sestavin oglaševalske kampanje o ne-stiku šport?
ANZ Championship Netball - Igraj kot dekle od Tiffany Field naprej Vimeo.
Video: Tiffany Field/Vimeo
Netball prvakinja Liz Ellis pravi, da je oboževalka oglasa in pravi: »Zgodaj bom pokazala roko in rekla, da mi je všeč. Ni skrivnost, da rad gledam dobro tekmo za posest in eno mojih najljubših stvari netball je zaveza močnih, žilavih in brezkompromisnih športnikov, da pridejo do žoge prvi. Končno imamo oglasno kampanjo, ki se temu ujema. "
Čeprav se zdi, da se je šport brez stikov razvil v kraj, kjer se določen stik dopušča na igrišču tako igralcev kot sodnikov, zdi se, da oglas spodbuja nasilje in ne šport. V ženskem športu mora biti vedno prisotna novost, da se gledalci angažirajo, pa naj gre za bikini, lepega nastopajočega ali celo poražen obraz in črne oči.
Mislim, da je varno reči, da moških, ki so pretrgani in v modricah, ne uporabljajo v športnih marketinških akcijah. Izgledajo sposobni, žilavi, nadarjeni in močni. In tudi ženske v oglasu za prvenstvo ANZ - dokler zadnjih nekaj sličic ni poudarilo Laytonove modrice na njenem talentu.
Kaj menite o oglaševalski kampanji? Delite svoje misli z nami v spodnjem oddelku za komentarje.
Več o ženskah in športu
5 Ekstremni športi za ženske
Poiščite svojo pot v formo
Zakaj ženske trpijo zaradi več poškodb kolena
