Ko se novo leto približuje, lahko pričakujete naraščajoče število oglasov v telovadnicah. Kar pa morda ne pričakujete, je priljubljena telovadnica, ki oglašuje glamurozen model dojenje dva dojenčka kot način, da privabite spremenljive obiskovalce telovadbe, naj se »zavežejo nečemu«.
To je tisto Novoletni moto telovadnice Equinox je brizgnila po doječih manekenki manekenke Lidije Hearst, ki je upodobljena z dvema dojenčkoma ob prsih. Hearst nima svojih otrok, "dojenčki" pa so ponarejeni.
Equinox, veriga fitnes klubov s sedežem v New Yorku, je v sporočilu za javnost dejala, da je sedem različnih slik, ki prikazujejo zavezanost, objavljenih v okviru nove oglaševalske akcije. The oglas mlade doječe matere, s Hearstom, naj bi javno dojenje prikazalo kot neprimerno - in to je stvar, iz katere je resnična zaveza.
Je oglas Equinox pogumen ali mejno neprimeren? No, odvisno koga vprašaš. Vprašajte katero koli mamo, ki je veliko neprespane noči poskušala spraviti svojega otroka, da se zaskoči po dnevu, ki je bil zaprt v zaprtih prostorih ker zaradi strahu pred javno presojo o dojenju ni mogla zapustiti hiše in bi lahko Equinox počasi dajala ploskati.
Več: Fotografija mladoletne mame postane viralna iz vseh pravih razlogov
Vprašajte preostalo prebivalstvo in morda boste dobili precej drugačen odgovor. Po nominalni vrednosti je večina ljudi za dojenje, samo ne v javnosti. Mnogi ljudje priznavajo, da je dojenje dobro za otroka: Ameriška akademija za pediatrijo priporoča izključno dojenje vsaj prvih šest mesecev, WHO pa priporoča dojenje z drugimi dopolnilnimi živili več kot dve leti.
Zaenkrat tako dobro - dokler mama ni dovolj pogumna, da bi dojila v javnosti brez ovitka, kot smo videli v Hearstovem oglasu, potem pa vse zadene oboževalca. Samo v letu 2015 smo videli dobesedno na tisoče primerov žensk, ki jim je bilo rečeno, naj pospravijo prsi in nehajo javno hraniti svojega otroka, kot je nameravala mati narava. Mame so bile kaznovane dojenje v cerkvi, na javnih bazenih, v restavracijah in celo na javnih poštah. Ko se postavite v položaj mame lačnega dojenčka, ki ne razume pomena »počakajte«, postane to dojenje z mahanjem s prsti še bolj smešno.
Več: Doječe mame ustavijo promet na osupljivi fotografiji
The Mednarodni časopis za dojenje je to skupno uganko razbil že leta 2008. Razlog, zakaj se toliko ljudi ne ljubi videti mater, ki doji dojenček brez neke vrste kritja je zato, ker se je naša kultura zmešala. Večina Američanov zdaj na dojke gleda kot na spolnost, pri hranjenju otroka ne upošteva njihove fiziološke funkcije. To nacionalno nelagodje v zvezi z javnim dojenjem - razen če se izvaja s skrajno skromnostjo - je lahko odgovorno za vse manjše dojenje.
Ob upoštevanju vsega tega stavimo, da za večino mamic novi oglas Equinox meji na zlobne. Seveda je morda žalostno videti lepo manekenko, ki doji dvojčke kot šef v restavraciji, toda bolj ko bomo videli tako imenovane »provokativne« podobe, bolj se bo širša javnost začela popuščati gor.
Pri tej fotografiji je morda najbolj navdušujoče to, da sama Hearst ni mama. Nepopustljive fotografije dojenja smo že videli - kot se je leta 2014 razširila nova mama Olivia Wilde Glamur revija. Toda dejstvo, da Hearst ni mama in še vedno spodbuja javno dojenje, je samo po sebi lepo: ženske se ne podpirajo vsak dan samo za hudič.
Več:12 stvari, ki jih ne smete povedati podaljšani doječi mami
In ne pozabimo na temo oglasov Equinox: predanost. Dojenje ni za vsako mamo in veliko žensk se odloči, da tega ne stori ali ne zmore. Toda za ženske, ki to počnejo, je dojenje resna zaveza, ki zahteva krvavitev, znoj in solze. Namesto da bi tem mamam oteževali, lahko podpremo njihovo zavezanost - kadar koli in kjer koli želijo nahraniti svojega otroka.
