Bili so časi, ko je bil vonj po pijanem borovcu in utripanje drobnega losa na žepu v prsih absolutni utelešenje teen cool -a. Ti dnevi so mimo.
A&F je ta teden napovedal, da si bo prizadeval odstraniti svoj logotip iz ponudbe oblačil na severu Amerika kot način, kako slediti vrstnikom podjetja brez logotipa in se pritožiti na bolj varčne najstnike trgu.
Podjetje, ki je nekoč signaliziralo "bogato in priljubljeno" (ali "tanko in privlačno", če upoštevate pripombe njegovega izvršnega direktorja), je zdaj opaža upad prodaje zahvaljujoč cenejšim, bolj modnim alternativam, kot sta H&M in Forever 21.
Zdi se, da nekateri menijo, da je težava posledica zmanjšane porabe najstnikov in vzpon modne znamke brez blagovnih znamk, dostopne. Vendar je težko verjeti, da trendovski najstniki gradijo mejo, slepo za blagovne znamke.
Konec koncev, čeprav so se njihove navade porabe morda spremenile, najstniki - in odrasli - še vedno želijo več kot 90 USD Lululemon joga hlače in če želite, da bi odšli, so škornji UGG v vrednosti 200 USD še vedno nujni za veliko.
Preprostejša razlaga težav blagovne znamke?
Abercrombie & Fitch preprosto ni več kul.
Cenovno dostopne moda verige, kot sta ASOS in Brandy Melville, morda doživljajo velik razcvet med najstniki, vendar to ne pomeni, da so se kupci odrekli dragim stvarem. Potrošniki, občutljivi na trende, bodo vedno prepoznali statusne znamke, mešanje naložbenih kosov z dostopnejšo garderobo pa je povsem sprejemljivo, če ne samo po sebi kul.
Visoko-nizka moda skoraj ni nov koncept, a Abercrombie & Fitch se najverjetneje znajde na sredini. Kot najstniška luksuzna blagovna znamka-za predstavitev in varčevanje-ni več zaželena in nikjer ne presega cenovnih razredov verig hitre mode.
Odstranitev losa je poskus približevanja slabšim konkurentom, vendar je vprašljivo, ali bo to uspelo. Družba je tako glasovno in tako dolgo se je uveljavil kot znamka kul kreten udobno zaradi svoje priljubljenosti, si je težko predstavljati, kako izgleda njegova prihodnost zdaj, ko jo zasenčijo novi otroci v mestu.
Več modnih zgodb
7 slogovnih lekcij Nine Dobrev
Blogerji bojkotirajo sodelovanje Target
Model kopalk kliče lažno Photoshopping
