Koktajli in kokosi, Island Hopping in Turquoise & Caicos. Morda nismo na počitnicah, vendar nas lahko imena teh lakov za nohte Essie pošljejo do kraja, ki je prav tako daleč.
t
t Morda nas privlačijo barve Essie zaradi njihovih pametnih imen ali sanjskih, slastnih odtenkov, vendar je eno gotovo: barve za nohte Essie so velik hit.
t Podjetje je do danes izdalo več kot 900 barv, lani pa kremasto, svetlo modro Bikini So Teeny postala najbolj prodajana barva nohtov vseh časov.
Jeklarstvo prizora
t Ta dosežek to potrjuje lak za nohte se je iz svojih osemdesetih let razvila v damske modre ali rdeče rdeče do ljubljenega spektra barv, ki nam omogočajo, da svoja čustva nosimo na prstih. Je kdo pomagal pri tem? Uganili ste: Essie - Essie Weingarten, torej ustanoviteljica Essie Cosmetics. »Spomnim se, da sem se kot otrok spraševal, zakaj ne morem slikati svojega nohti modra? " se spominja.
t Kot posebno poslastico jo je mama začela peljati v kozmetični salon na manikuro, ko je bila stara 6 let. Leta kasneje se je Essie lotila upora proti "omejenim in precej dolgočasnim" barvam nohtov, ki so bile takrat na voljo ženskam. Leta 1981 je v hotelskih salonih v Las Vegasu predstavila svoj prvi niz 12 barv. Ta zbirka je vključevala več odtenkov, ki so še danes na policah, na primer Blanc, Bordeaux in Baby's Breath, mehko belo, ki jo je ustvarila za naravno francosko manikuro.
t 
Moje zasebno letalo do uspeha
t Potem je bilo, no, Mirna plovba od tam. Leto po prvem zagonu je podjetje Essie doseglo mednarodni trg, začenši na Japonskem, v Angliji in Franciji, nato pa je hitro doseglo še druge uspehe:
-
t
- 1985: Essie predstavlja svojo obliko kvadratnih steklenic, ki jo ločuje od drugih blagovnih znamk
- 1989: Kraljica Elizabeta zahteva baletne copate, edino barvo nohtov, ki bi jih nosila
- 1996: Essie prejme Revija Allure 's prvimi nagradami Best of Beauty Awards za najboljše barve za nohte
- 2005: Essie sodeluje s Platinum Guild International pri ustvarjanju enega najdražjih lakov za nohte, I Do
- 2010: Essie je prodan družbi L'Oreal USA, vendar Weingarten še vedno ostaja globalni kreativni direktor
- 2011: Princesa Kate Middleton za poročni dan izbere barvo Allure
t
t
t
t
t
Berry poredna imena
t "Vedno rečem:" Če se barva prilega, jo nosi. "Ker če je prijetna za oko, je prijetna tudi za dušo," pravi Weingarten.
t Nekatere izmed najbolj prodajanih barv Essie vključujejo: Mademoiselle, baletne copate (seveda), Sugar Daddy in Wicked. "Rad se zabavam z imeni," pravi Weingarten. Povsod z navdihi vedno nosi s seboj svoj zvezek Mont Blanc, da zapiše ideje, ko udari strela. »… Samo pustila sem, da moja osebnost vpliva na imena barv… in bolj nagajive na bolje… zadnja praznična sezona (2011), ki je bila prva v prodaji, je bila velikost pomembna. Daj no! Ekipi sem rekel: 'Ne vem kaj ti si razmišljal sem, razmišljal sem o diamantih! «
t Ekipa Essie vsako sezono izide s šestimi novimi barvami, vsaka kolekcija s svojo lastno oznako. Komplet tega poletja postavlja vprašanje: "Želite ostati v vročini?", Skupaj z barvami, kot so Urban Jungle, Roarrrrange in Ruffles & Feathers. Weingarten razkrije: »Nikoli ne morem narediti dovolj bluesa in zelenih. Ljudje divjajo. Zakaj? Razveseljuje nas; to je nebo in morje. "
Brez strežaja prosim
t Presenetljivo je, da si Weingarten nikoli ne naredi lastnih nohtov. Namesto tega je že 20 let hodila k isti manikirki in svinčniki pri sestanku za nohte vsak petek ob 17. uri Vsako jutro se zbudi že ob 5.30 in dela pozno ob 21. uri. vsak noč.
t Kaj več? "Nimam osebnega asistenta," pravi. Weingarten se na telefon raje odzove že ob prvem zvonjenju. »Ko vaše podjetje raste, lahko postane neosebno. Osebni stik je pomemben. "
t Zvest svoji besedi Weingarten vedno iztegne roko. »Če imam v mestu sestanke, se vedno oglasim v naključnih salonih in jim rečem: 'Živjo; Jaz sem Essie. 'In pravijo:' Manikura? Pedikura? ’Jaz pa rečem:‘ Ne. Jaz sem Essie. "
Devet odtenkov A-seznama
t V an intervju za StyleList, Weingarten je razkrila svojih devet najbolj priljubljenih barv, in sicer:
t
-
t
- Privlačna
- Baletni copati
- Mademoiselle
- Marshmallow
- Chinchilly
- Zloben
- Mint Candy Apple
- Downtown Brown
- Velikost je pomembna
t
t
t
t
t
t
t
t
Nasveti za nohte adore-a-ball
t Razmišljate zunaj steklenice? Weingarten priporoča tri subtilne barvne kombinacije za pravilen dotik. Preizkusite en plašč baletnih copat z Mademoiselle, rdečo nevesto s Sugar Daddyjem ali Vanity Fairest z Auroro. Ponuja tudi te strokovne nasvete:
-
t
- Z nohti ravnajte kot z dragulji in jih nikoli ne uporabljajte kot orodje.
- Bolj ko si odrežete obnohtno kožico, bolj rastejo; raje jih raje potisnite nazaj.
- Steklenico olja za obnohtno kožico imejte pri nočni omarici ali pri mizi.
- Vedno uporabite osnovni premaz.
- Za lak Essie počakajte dve minuti, preden nanesete vsak naslednji sloj.
- Za močan zaključek manikuro dopolnite s sijajnim premazom.
t
t
t
t
t
t "Ljudje pravijo:" Zakaj žeblji? ", jaz pa:" Prva številka, to je cenovno ugodno razkošje. Še vedno poskrbimo, da se ženske počutijo dobro za zelo malo denarja. Številka dve, vzame katero koli staro obleko in jo naredi novo, za tretjo pa se lahko o tem pogovarjate dnevi. ’Za ženske je bolje kot kateri koli psihiater.”
