Sprva - ob vprašljivem imenu - je videti, da je precej radovedna kampanja EDF Energy prišla iz najboljših namenov. Konec koncev je le ena od vsakih 7 ljudi, ki delajo v znanosti, tehnologiji, inženiringu in matematiki (STEM) v Združenem kraljestvu, ženskega spola. Torej mora biti vse, kar velika podjetja naredijo, da se to spremeni, dobro, kajne?
Več: Šola učence uči, da naj bi ženske kuhale in "čistile hišo"
Po mnenju ponudnika energije želi kampanja to spremeniti »tako, da spodbudi domišljijo mladih deklet in navdihuje naj ostanejo radovedni do sveta okoli sebe in se v šoli-in v svojem-nadaljujejo z naravoslovnimi predmeti kariere. "
Ampak Precej radovedno je postala pogovorna točka iz drugega razloga - natečaj, ki je bil del kampanje (in ima celo enako ime, blagovno znamko in spletno stran), je razglasil, da je zmagovalec fant.
Sprva tekmovanje je bilo namenjeno samo dekletom vendar je EDF dejal, da so ga pozneje odprli vsem 11 do 16-letnikom "zaradi poštenosti", poroča BBC News.
Da, tako je. Tekmovanje, namenjeno temu, da samci ne bi zmagali v vsem in ženskam dali priložnost, da zasijejo, se je odločilo, da sodelujejo fantje, ker ne bi bilo pošteno, da se tega ne bi zgodilo.
Natečaj Pretty Curious je otroke prosil, naj razmislijo o idejah za izdelek domače spalnice in 13-letni Josh je zmagal s svojim krmilnikom iger, ki izkorišča kinetično energijo iz gibov palca z navijanjem sprožilci.
Trije od štirih podprvakov, katerih zamisli so bile pametne zavese, pripomoček za hladilnik in monitor za spanje, so bile dekleta.
Čestitamo Joshu - pošteno se je prijavil na tekmovanje in njegova ideja je bila očitno super. Toda PR ekipa EDF si za to zagotovo ne zasluži tapkanja po hrbtu. Zakaj je bilo fantom dovoljeno, da se prijavijo na tekmovanje, ki je bilo jasno zasnovano za (in se trži kot) tekmovanje za dekleta?
Več: 20 navdihujočih žensk v STEM -u
Suw Charman-Anderson, ki je ustanovila letno praznovanje žensk v STEM-u, Ada Lovelace Day, je za BBC povedala, da je imela od začetka zadržke glede kampanje Pretty Curious.
"EDF Energy se je odločila, da bo videz in zanimanje za Stem [sic] povezala z naslovom svoje kampanje, čeprav je veliko ljudi opozorilo, da je to ponižujoče za dekleta," je dejala. »Namesto da bi izpodbijali stereotipe, jih okrepi osredotočenost na videz deklet in ne na njihovo inteligenco. EDF Energy ni razumel narave problema [žensk v steblu] in negativnega vpliv, ki bi ga njihov publicitetni trik lahko imel na dekleta, ki so sodelovala s pristnim navdušenjem in vznemirjenje."
V odgovor na kritike na Twitterju je EDF dejal, da je "cilj #PrettyCurious spodbujati dekleta k #STEM, #PrettyCuriousChallenge pa je glede na spol nevtralno tekmovanje."
Dodal je: "Zmagovalca je v ožji izbor uvrstila sodniška komisija, vključno z zmagovalno ekipo žensk iz naše delavnice #PrettyCurious Glasgow."
Ali smo lahko krivi, ker mislimo, da EDF ne skrbi za raznolikost v STEM -u in smo preprosto poskušali ustvariti pozitiven PR?
Glede na tržne materiale EDF "tretjina deklet meni, da niso dovolj pametne za znanost." Mi bi želijo vedeti, kako menijo, da bo rezultat natečaja Pretty Curious spremenil dojemanje deklet STEM.
Več: Kdo pravi, da dekleta niso dobra v STEM -u?
