Danes oglaševanju preprosto ne morete ubežati. Tudi tam, kjer je bil nekoč prostor brez oglasov, je to. Otroci so vedno prej preplavljeni s sporočili o superiornosti tega ali onega izdelka, najnovejšim pripomočkom in celo trditvami o zdravju.
Ko se je moja hči drugo jutro obrnila k meni - potem ko sem si ogledala 30 -minutno dodelitev javne televizije - in rekla: »Mami, mi lahko prosim prineseš
ima samo 8 kalorij več kot običajno mleko, «sem spoznal, da se moram s tem bolj potruditi. Moja popolna mala oglaševalska papiga je potrebovala oglaševalsko izobrazbo.
Potreba, ja
Da, oglaševanje služi svojemu namenu. Ja, oglaševalski dolarji plačujejo za programiranje (dobro in ne tako dobro), spletna mesta, podporo športnim ekipam in celo podporo dobrodelnim prizadevanjem, vendar to ne
pomeni, da bi morali vsak oglas, ki ga vidimo, vzeti po nominalni vrednosti. Kot odrasli se to zdi očitno, toda kot otroci smo se tega morali naučiti, tako kot se morajo naučiti tudi naši otroci.
Vprašanje, vprašanje, vprašanje
Prvi korak, da otrokom pomagate razumeti oglaševanje -in ga podvomiti -je, da jim, ko vidijo oglas za nekaj, za kar mislijo, da si želijo, zastavite zelo preprosto vprašanje: ali to potrebujete ali
kaj hočeš? Čeprav ja, moja hči potrebuje hrano, mleko pa je hrana, za katero bi rekel, da jo potrebuje, ali mora biti to čokolada? Ne, seveda ne. Bi bilo zabavno, če bi vsak imeli čokoladno mleko
občasno? Seveda. In pogovor se nadaljuje od tam.
Zelo preprosto govorimo o tem, kako nas lahko oglaševanje seznani z izdelki, ki so res odlični, in nekaterimi, ki v resnici niso. Moramo biti previdni in resno premisliti, kaj vsak oglas
nas prodaja in kako to počne. Nekateri izdelki, ki jih v najstrožjem smislu ne potrebujemo, lahko pa olajšajo in/ali naredijo življenje prijetnejše. V tem primeru moramo dobro razmisliti
koristi v primerjavi s stroški itd. To je pogovor, ki bo trajal, prepričan sem.
Uživajte v tem, kar je
Spominjam se podobnih pogovorov s sinovoma. Ker so moji sinovi postajali starejši, smo zdaj prišli do točke, ko precej dobro razumejo oglaševanje tega, kar je - in lahko uživajo v oglaševanju
kot oblika umetnosti sama po sebi. Obstaja nekaj precej pametnih in ustvarjalnih oglaševalcev, ki se trudijo, da bi nas ločili od našega denarja. Včasih se na to odzovemo, včasih pa ne... in
včasih vzamemo novo geslo, ki ga ponavljamo ad mučno.
Poučevanje otrok, zakaj in kako oglaševanje je zgodnji korak pri vzgoji pametnega potrošnika. Prej ko bodo razumeli razloge in načine oglaševanja, prej bodo lahko
razumejo svojo vlogo v dinamiki. Nikoli ne bom mogel popolnoma preprečiti, da bi otroci videli oglaševanje, vendar jim lahko vsaj pomagam razumeti, kaj vidijo.
Za več informacij o poučevanju otrok o vplivu medijev:
- Ali lahko preprečite, da bi mediji imeli slab vpliv na vašega otroka?
- Iskanje knjig in televizijskih oddaj, ki ustrezajo starosti
- Baby Einstein se zaradi lažnih trditev spominja Disneyjevih videoposnetkov
