En milijon mam, skupina družinskih vrednot, prevzema JCPenneyja nalogo, da odloči prodajalca, da imenuje boginjo lezbične pogovorne oddaje Ellen DeGeneres njen najnovejši ambasador blagovne znamke.
"Aktivisti" prihajajo po Ellen! Skupina družinskih vrednot je od verige oblačil JCPenney zahtevala požar Ellen DeGeneres, najnovejšega veleposlanika slavnih blagovnih znamk, ker je "odkrito gej."
Prejšnji teden je veriga ponosno predstavila zmagovalnega tajkuna pogovorne oddaje Emmy kot svojega najnovejšega partnerja.
Ni prvič, da je delala v trgovini. Ellen je nekdanja uslužbenka JCPenney, ki je tam kot najstnica v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja dobila prvo službo.
"Eno mojih prvih služb je bilo delo v ženskem oblačilu JCPenney v Louisiani. To so bila 70. leta, tako da če sem iskal majice s cevmi ali sežgane hlače, sem bila jaz tvoje dekle, «je prejšnji mesec k svojemu občinstvu prišla Ellen.
Obljubila je tudi velike spremembe v podjetju (več o tem kasneje).
»To je trenutek polnega kroga, saj z veseljem objavljam partnerstvo z JCPenneyjem. In kar je najpomembneje, spet bom dobil popust za zaposlene. Pozdravljene nove blazine! ”
Vendar pa vsi niso zadovoljni z imenovanjem. DeGeneres je zdaj tarča kontroverzne interesne skupine One Million Moms.
Skupina, ena frakcija Ameriškega družinskega združenja, poziva svoje privržence, naj vložijo peticijo proti imenovanju Ellen za novo predstavnico verižne trgovine in povpraševanja da jo zamenja nekdo, ki je nekoliko bolj "tradicionalen". Podoben argument je podalo milijon mamic, ko so se uprle odločitvi TLC, da predvaja poligamistično resničnost zadeti Sestre žene leta 2011.
Konservativni protestniki so svoj teden proti ljubljeni televizijski osebnosti podali v odprtem pismu, objavljenem na njihovi spletni strani.
"Smešno, da JCPenney misli, da bo najem odprtega homoseksualnega predstavnika pomagal njihovemu poslu, če je večina njihovih strank tradicionalnih družin," piše v izjavi. »DeGeneres ni pravi prikaz vrste družin, ki kupujejo v njihovi trgovini. Večina kupcev JCPenneyja bo užaljenih in se bodo odločili, da tam ne bodo več kupovali. "
Zavezništvo gejev in lezbijk proti obrekovanju (GLAAD) se je borilo v podporo DeGeneresu.
"Medtem ko določene skupine sovražnikov poskušajo začeti" kulturne vojne ", je jasno, da velika večina Američanov danes podpira Ellen, pa tudi njihovi prijatelji in družinski člani LGBT, "je za Radar Online povedal Herndon Graddick, višji direktor programov in komunikacij pri GLAAD -u. Sreda.
»Izbira izvajalca, ki je navdihnil in zabaval milijone, ni le pameten posel praksa, ampak odraz tega, kako so danes LGBT Američani sestavni in cenjeni del našega tkiva kulturo. "
JCPenney stoji za svojo odločitvijo, da zaposli Ellen.
»Mislim, da je Ellen nekdo, ki mu vsi zaupamo. Ona je ljubka, simpatična, poštena in smešna, a v duši ji zaupamo, «pojasnjuje izvršni direktor JCPenney in nekdanji izvršni direktor Apple Ron Johnson.
JCPenney prenavlja svojo prodajno strategijo. Namesto da bi ponujali svoje tradicionalne ponudbe za odpiranje vrat in tedensko prodajo, se podjetje povsem odreče ideji prodaje. Od zdaj naprej bo JCPenney vedno ponudil najnižjo ceno, ki je na voljo za določeno blago.
Ashley in Mary-Kate Olsen sta med oblikovalci, ki sta prejšnji mesec pomagala pri objavi novic v New Yorku. Drugi oblikovalski partnerji JCPenney, vključno z Cindy Crawford, Martha Stewart in Nanette Lepore, sta se pridružila vodstvu prodajalca na uradnem razkritju novega videza blagovne znamke.
