Nike je izdal svojo novo Tiger Woods reklama 7. aprila, ravno ob vrnitvi Woodsa na mojstre. Nike je zagotovil veliko pokritosti do uradne premiere oglasa med Woodsovim uradnim časom 1:42 EST 8. aprila.
Woods ' Reklama Nike je sprožila vrtinec razprav, morda pa drži rek "oče ve najbolje". Ali to še vedno velja, ko je oče od leta 2006 mrtev?
30-sekundni spot prikazuje kinematografski črno-beli srednji posnetek skrušenega Woods, utripa kot psiček, ki ga je prevečkrat udaril s časopisom. Woods strmi v kamero, ko se počasi prikrade k njemu. Sprva nič nenavadnega, toda vsi se pogovarjajo z glasbo, ki spremlja posnetek.
Gre za posnetek Tigerjevega očeta Earla, ki je umrl leta 2006 in rekel: "Tiger? Bolj sem nagnjen k radovednosti, k spodbujanju razprave. Rad bi izvedel, kaj si mislil. Želim izvedeti, kakšni so vaši občutki. In ali ste se kaj naučili? «... in potem zaslon zbledi.
Spomnite se, ko je Natalie Cole zapela duet Nepozabno z njenim že dolgo pokojnim očetom, Nat Kingom Coleom, in se je začelo milijon poročnih plesov oče-hči?
Podoben občutek ima tudi reklama Woods Nike. Toda sklicevanje na mrtvega starša kot način za izgradnjo podpore in spodbujanje dobre volje je mogoče razumeti kot umazan bazen, še posebej, če se uporablja za oglas.
Jimmy Kimmel je v svoji oddaji 7. aprila igral reklamo, kar je povzročilo osupljivo tišino občinstva je rekel: "No, zaradi tega boste želeli kupiti čevlje, kajne?" in vsi so izbruhnili v hoots in aplavz.
Ne glede na to, ali gre za lepo umetnost ali odlično trgovino, je novi oglas Nike Woods v bistvu javna udaritev diktatorskega očeta in Amerika ne ljubi nič več kot to.
Zanimivo je, da v oglasu manjka ena pomembnejša komponenta podjetja Nike: vrstica oznak podjetja. Besede "Just Do It" v oglasu Tiger Woods nimajo več prave konotacije.
Opazno je odsotno tudi eno pomembno dejstvo v vseh razpravah: Earl Woods je bil tudi razvpiti filander. Pozdravljeni... Tak oče, tak sin. Če bi bil Nike res pameten, bi reklamo končal s kričanjem Tigra: "Naučil sem se, ko sem te gledal, oče!"
In… zbledi v črno.
Oglas Nike Tear Woods Earl Woods
več Tiger Woodsa
Tiger Woods spozna novinarje
Tiger Woods se vrača k golfu pri The Masters
Tiger Woods daje prve intervjuje
