V primeru je nekaj radovednega Lance ArmstrongOglaševalcev. Zakaj blagovne znamke stojijo ob strani pokvarjenim športnim zvezdnikom, kot so Michael Vick, Kobe Bryant in Tiger Woods, ne pa tudi kolesar? Strokovnjaki iz industrije razlagajo ključno razliko, zaradi katere je škandal gospoda Armstronga nekaj, česar ne morejo obvladati.
Oglaševalci Lance Armstrong raztrgajo sponzorske pogodbe in si umijo roke padlemu junaku. Po kolesarjevih odvzetih sedem naslovov Tour De France od njega sredi dopinškega škandala so Nike in druga velika imena končno imeli dovolj.
Lance Armstrong ne bodo več povezani z Nike, RadioShack, Anheuser-Busch, Trek kolesi ali čeladami Giro. Ocenjuje se, da nekdanji predsednik fundacije Livestrong izgublja milijone dolarjev potencialnega prihodnjega zaslužka.
Zakaj so oglaševalci Lancea Armstronga pobegnili, ko so velika podjetja že prej navdušila druge športnike zaradi škandalov, ki so padli? Nike je stal ob strani Kobeju Bryantu, ko je bil obtožen spolnega napada, in Tigerju Woodsu, ko so njegove zakonske zveze naredile naslovna novica, in čeprav je Nike prekinil vezi z Michaelom Vickom, preden je leta 2007 šel v zapor zaradi pasjih borb, so ga znova podpisali. 2011.
Zdi se, da je razlika v tem, da so se na igrišču zgodili prekrški Lancea Armstronga. Čeprav je javnost morda sovražila Bryanta, Woodsa in Vicka, so imeli njihovi prestopki malo opraviti s svojim športom - ključno razliko Nikeja, katerega platforma blagovne znamke je pristna atletska izvedba.
"V nasprotju s primeri, v katerih sta sodelovala Tiger Woods in Michael Vick, je Lanceova vloga presegla njega samega in vplivala na šport kolesarjenja z vplivanjem na druge športnike in spodkopavanjem kolesarske skupnosti, "je dejala Sharon Napier, izvršna direktorica Partners + Napier.
"Včasih smo se šalili, da so nedotakljivi - [Michael] Jordan, Tiger [Woods] in Lance - zgornji ešalon Nike," je dejal Slate Olsen, generalni direktor kolesarskega kluba Rapha North America in nekdanji uslužbenec Nike, ki je v 2000 -ih delal na znamki Livestrong, do Wall Street Journal.
Joj, kako so se časi spremenili.
