Starši vedo, da njihovi otroci dostopajo do številnih informacij na spletu in jih prejemajo, nekatere od njih pa imajo lahko daljnosežne posledice. To vsekakor velja, ko gre za oglaševanje in trženje hrane, namenjeno otrokom. Možnost vplivanja na izbiro hrane, ki jo otroci lahko sprejemajo in jo tudi počnejo, se je povečala z dostopom do interneta.
Henry J. Družinska fundacija Kaiser je postavila vprašanje o vplivu trženja in oglaševanja hrane na otroke. Fundacija je neprofitna zasebna ustanova, ki se osredotoča na glavna vprašanja zdravstvenega varstva, s katerimi se sooča država. Deluje kot neodvisen glas ter vir dejstev in analiz za oblikovalce politik, medije, zdravstveno skupnost in širšo javnost. Nedavno so objavili rezultate svoje analize spletnega oglaševanja otrokom.
Poročilo z naslovom »It's Child's Play: Advergaming and the Online Marketing of Food to Children« ugotavlja, da več kot 85 odstotkov najboljših blagovnih znamk hrane na televiziji, ki ciljajo na otroke, uporablja tudi spletna mesta z blagovnimi znamkami za trženje otrokom na spletu. Študija dokumentira uporabo »advergames«, spletnih iger, ki uporabljajo znake izdelkov ali blagovnih znamk podjetja, na 73 odstotkih spletnih strani, ki jih sponzorirajo podjetja.
Študija je pregledala 77 spletnih strani, vključno s 96 blagovnimi znamkami hrane, ki so namenjene otrokom. To poročilo je analiziralo več kot 4000 spletnih strani, ki so prejele več kot 12 milijonov zadetkov otrok, starih od 2 do 11 let. Približno dve tretjini spletnih mest je uporabljalo virusno trženje, pri katerem so otroke spodbujali, da svojim prijateljem pošljejo e-pošto o izdelku ali jih povabijo, naj obiščejo spletno stran podjetja.
Druge ključne ugotovitve študije vključujejo:
- Pozitivno je, da je približno polovica spletnih mest vsebovala informacije o hranilni vrednosti, ki jih je mogoče najti na etiketi hranilne vrednosti. Nekaj več kot četrtina ima informacije o zdravi prehrani, kot je število porcij sadja in zelenjave, ki bi jih morali zaužiti dnevno. Približno ena tretjina spletnih mest ponuja neke vrste izobraževalne vsebine, čeprav so nekatera povezana z blagovno znamko.
- Polovica vseh spletnih mest ima TV reklame, ki so na voljo za ogled na zahtevo. Na primer, eno sporočilo otrokom je, da si lahko oglas ogledajo »znova in znova«. Približno štiri od 10 spletnih mest imajo spodbude za uporabnika, da kupi hrano za zbiranje točk blagovne znamke, ki jih lahko zamenja za premije, kot je blagovna znamka oblačila.
- Ena četrtina spletnih mest ponuja možnost »članstva« za otroke, stare 12 let ali manj, vendar le polovica teh strani zahteva dovoljenje staršev. S prijavo na spletno mesto lahko otroci obveščeni o novih blagovnih znamkah in predogledu oglasov. Praktično vsa spletna mesta v študiji so zagotovila nekatere informacije, ki so bile izrecno označene za starše, kot je vrsta informacij, zbranih od otrok.
- Tri od štirih spletnih mest ponujajo dodatne izdelke blagovne znamke, kot so ohranjevalniki zaslona ali natisljive pobarvanke. Dve tretjini vseh blagovnih znamk imata promocije za otroke, vključno z nagradnimi igrami, izleti ali priložnostmi za osvojitev brezplačnega blaga, povezanega z živilskim izdelkom.
Za razliko od televizije so te spletne strani podjetij, ki ponujajo interaktivne priložnosti, povečale stopnjo vpliva na izbiro otrok. Pravzaprav se domneva, da je čas, ki ga otroci preživijo na spletu, lahko eden od dejavnikov, ki prispeva k naraščajoči plimi debelosti pri otrocih. Trenutni trend kaže, da bi lahko imelo do leta 2010 50 odstotkov otrok prekomerno telesno težo, in to je precej osupljiva statistika, če postane resničnost. Nobenega dvoma ni, da bi bil vpliv lahko daljnosežen.
