Da, vemo: to je trženje. Ampak je dobro trženje, torej ga kopamo, v redu?
Golob je spet udaril iz parka s svojo novo kampanjo »Ni popolnih mam, so samo prave«. Predstavitev spremlja kampanja #RealMoms nove linije podjetja Baby Dove, ki vključuje izdelke za dojenčke, kot so robčki, sredstva za umivanje las in telesa, milo, losjon in več. (Nekako smo presenečeni, da je Dove čakal tako dolgo, da se je usedel na vagon za nego dojenčkov - pazi, Jessica Alba! — ampak hej, bilo je vredno čakati.)
Sporočilo nove kampanje: Ni eno biti fantastična mama (ali oče). To ne bi smelo biti sporočilo, ki je tako zelo potrebno v letu 2017, vendar je, zato ga ne bomo brcnili v robnik.
več: Lepa ali povprečna? Doveova nova reklama je osupljiva
Videoposnetek oglaševalske akcije resnično (ne samo resnično)ish) matere, ki zavračajo stereotip o popolnem staršu in poudarjajo stvari, ki jim je všeč pri njihovem načinu starševstva.
"Obstaja toliko različnih načinov, kako biti mama," v videoposnetku pravi predrzna plezalka/mati po imenu Jackie. »Mislim, da ne bi mogla biti mama, kakršna želim biti, ne da bi v življenju plezala. Ohranja me to, kar sem, in mi omogoča, da sem res dobra mama.”
"Naredite tisto, kar ustreza vaši družini," pravi druga mama. "In zaupaj vase."
To so zagotovo sporočila, ki jih vsi še moramo slišati. Pravzaprav je Dove letos izvedel spletno anketo z več kot 1000 novopečenimi materami. Raziskava je bila precej srce parajoča (vendar ne presenetljiva): 9 od 10 mater čuti močan pritisk, da bi bile popolne.
Toda Dove je paradoksalno ugotovil, da se 81 odstotkov mater ne strinja z idejo, da se morajo odreči zunanjim interesom, da bi lahko postale materinstvo. In 84 odstotkov jih meni, da je koncept popolnosti v materinstvu popolnoma nerealen.
Najboljša statistika od vseh? Ogromnih 94 odstotkov mam, ki jih je anketirala družba Dove, meni, da so veliko boljše matere, ko si vzamejo čas tudi za nego – in nadaljujejo s tem, kar imajo radi.
več:Dove's Self-Esteem project je ravno tisto, kar morajo mlade ženske slišati
Dove še naprej ohranja resničnost in zvestim strankam je podjetje všeč zaradi tega. Že leta 2015 je Dovejeva kampanja #NoLikesNeeded (del projekta Self-Esteem) spodbujala mlade ženske, naj opustijo potrebo po odobritvi na družbenih omrežjih in postanejo svoje najboljše zagovornice.
Smo oboževalci. Ali lahko kupimo otroški šampon, tudi če v hiši ni otroka?
