Z Psalm West (najnovejši dodatek klanu Kardashian-West) star komaj dva tedna, je internet šokiral, ko je izvedel, da je njegovo ime morda že pod zaščito blagovne znamke. Mama Kim Kardashian-West je vložila zahtevo za zaščito blagovne znamke Psalm West pod njenim podjetjem, zaščite pa so obsežne. To skoraj ni nova poteza: Kardashian-West je vložila podobno zaščito za Saint, North in Chicago West, in sestri Khloé Kardashian in Kylie Jenner sta prijavili blagovne znamke za True Thompson in Stormi Webster, oz. Če pogledamo vse linije izdelkov, ki jih klan Kar-Jenner želi zaščititi, je to enostavno zasukati kot preveč željno monetizacijo fascinacije nad njihovim mladim zarodom. Toda glede na denarno vrednost te družine, ki je znana po resničnostni televiziji, je to pošteno le pametna finančna odločitev.
Oglejte si to objavo na Instagramu
Pred približno tednom dni smo praznovali našega fantka in zdaj je tukaj! Tako popoln je! Tukaj je nekaj slik mojega CBD baby showera. Zaman sem se strašila, ker je najbolj miren in hladen od vseh mojih dojenčkov do zdaj in vsi ga imajo tako zelo radi 🧸
Objava, ki jo je delil Kim Kardashian West (@kimkardashian) vklopljeno
Za Psalm West, Kardashian-West ima 16 zapisov v evidenci pri USPTO, ki zajema »pripomočke za lase, koledarje, knjige, foto albume, nakit, torbice, posteljnino, otroške stekleničke, igrače, oglaševalske storitve, izdelke za nego kože, pohištvo, oblačila« in še več. Kourtney Kardashian še posebej ni zaščitila imen svojih otrok, čeprav je zaznamovala Penelopin vzdevek "Poosh", ki ga je uporabila za ime svojega novega spletnega mesta o življenjskem slogu. Kylie pa je blagovno znamko označila ne le za Stormijevo ime, ampak za "StormiWorld:" naslov Stormijeve prve rojstnodnevne zabave.
Ni jasno, kaj Kylie - ali katera koli od njenih sester - želi narediti s temi blagovnimi znamkami. Ampak, kot Modni zakon poudarja, da so blagovne znamke enako pogosto o preprečiti drugim ljudem uporabo določenega imena. Že leta 2013 je Jay-Z razložil svoje razloge za poskus blagovne znamke imena Blue Ivy Carter. Vanity Fair: "Ljudje so želeli izdelovati izdelke na podlagi imena našega otroka in ne želite, da bi kdo poskušal izkoristiti ime vašega otroka." Jay-Z je bil na koncu ni uspel zagotoviti te blagovne znamke, saj ni imel nobenih vidnih komercialnih namenov, da bi imel koristi od imena svojega otroka bodisi.
Za izpolnjevanje pogojev za blagovno znamko je treba dokazati uporabo subjekta z blagovno znamko »v komercialni vlogi za kateri koli razred blaga in storitev, za katere zahteva registracijo«. Za Kim, to bi pomenilo, da mora dokazati, da uporablja ime Psalm West v komercialne namene za katero koli blago, za katero prijavlja: linijo za nego kože Psalm West ali dojenčka z blagovno znamko Psalm West steklenice. Imamo občutek, da se Kar-Jenner's ne bo spopadal s to zahtevo za odobritev blagovne znamke, glede na njihovo naklonjenost do blagovnih znamk izdelkov z družinskim imenom. Kylie je že je objavila paleto Stormi za Kylie Cosmetics, ki naj bi bila oblikovana takoj, ko bo "lahko izbrala svoje barve."
Oglejte si to objavo na Instagramu
pogrešam to ☀️💛
Objava, ki jo je delil Kylie 🤍 (@kyliejenner) vklopljeno
Ne samo, da bodo te družine nedvomno uporabljale blagovne znamke, za katere prijavljajo, ampak bi bile v velikem tveganju, da bi drugi uporabljali imena njihovih otrok, če tega ne bi storili. Všeč ali ne, ta imena so že zelo prepoznavna – in če bo nekdo služil denar z imenom vašega otroka, ali ne bi želeli imeti nadzora nad tem, kako se uporablja? Končno je tu še vprašanje neto vrednosti teh otrok: kot dojenček Archie, je nedvomno astronomsko. Kar-Jennerjevi niso neresni ali pretirano zaščitniški, ko vložijo vlogo za zaščito blagovne znamke. Preprosto ravnajo s potrebno skrbnostjo, da zaščitijo nekaj svojih največjih sredstev.
Če vam ni všeč ideja, da bi pri svojih otrocih razmišljali o financah, je dobro, da se niste rodili v kraljevi družini Calabasas. Ko ti otroci odrastejo, se lahko odločijo, kaj želijo početi s to zaščito blagovne znamke (ob predpostavki, da so zahteve njihovih staršev odobrene). A do takrat dvomimo, da bo katera od mamic Kar-Jenner obžalovala svojo odločitev.
