GAP so v ponedeljek objavili svojo odločitev, da se vrnejo k prvotnemu ikoničnemu logotipu. Ali je polemika okoli novega logotipa GAP vplivala na njihovo odločitev ali je šlo le za oglaševalsko strategijo?
GAP se je vžgal ogenj kritik prejšnji teden, ko so predstavili nov logotip Gap, ki je bil videti kot delo učenca drugega razreda umetnosti.
Zdi se, da vodstvo GAP -a razume moč svojega ikoničnega logotipa - včeraj so objavili svojo odločitev, da se vrnejo k logotipu, ki so ga uporabljali več kot dve desetletji.
Zakaj se sploh spreminjati?
Odločitev o vključitvi novega logotipa GAP je prišla po tem, ko je trgovec v zadnjih nekaj četrtletjih poročal o počasni prodaji na drobno. Družba je trdila, da bi novi logotip pomagal prebuditi ponovno zanimanje za prodajalca.
Res je, vendar ne na dober način.
Vsi, od poznavalcev oglaševalske industrije do ljubiteljev mode, so se zgražali nad novim logotipom GAP.
Oglaševalska publikacija AdAge je lepo povzela kolektivno sovraštvo in novi logotip GAP poimenovala »nekaj, kar je otrok ustvaril z galerijo izrezkov«.
Shranjevanje obraza ali vse del glavnega načrta?
GAP se je na spor o novem logotipu sprva odzval s prošnjo za pomoč svojih oboževalcev na svoji Facebook strani.
"Vemo, da je ta logotip ustvaril veliko šumenja in navdušeni smo, da se odvijajo strastne razprave! Toliko vas prosimo, da delite svoje modele. Všeč nam je naša različica, vendar bi radi... videli druge ideje. "
In tam so pustili do ponedeljka, ko so objavili svojo odločitev, da se vrnejo k staremu logotipu z belimi črkami na modrem ozadju.
"O.K.", je podjetje objavilo na Facebooku. "Jasno smo slišali, da vam nov logotip ni všeč."
"Iz povratnih informacij smo se veliko naučili," je zapisano v izjavi. "Želimo le najboljše za blagovno znamko in naše stranke." Posledično se je končalo, "nocoj vračamo Modro škatlo."
Toda tisto, kar se zdi velik zastoj v odnosih z javnostmi, je lahko pravzaprav briljantna, a vendar zaostanka, da bi GAP spet prišli v poštev.
In delovalo je. Prejšnji teden so vsi govorili o GAP - tudi vaš dedek, ki od leta 1978 ni stopil v trgovino z oblačili.
Tudi njihova prodaja se je močno povečala.
Torej, ali je šala na nas?
