Enaindvajset odstotkov žensk gleda Super Bowl za oglase, vendar le dva odstotka meni, da so reklame namenjene njim. Blagovne znamke, ki se zavedajo, da so ženske njihovo občinstvo, pa tudi njihovi potrošniki, ne gradijo le zavedanja o blagovni znamki, ampak tudi zvesto bazo strank.
Oglaševanje za ženske ali "femvertising, «Je za nas pomembna kot medijska znamka ženskega življenjskega sloga. Ker Super Bowl gleda več žensk kot oskarjev, emmyjev in grammyjev skupaj (vir: Nielsen 2014), te oglase smo želeli preučiti skozi ta objektiv. To je bila odlična tema za delavnico Loputa program, kjer otroke učimo medijske pismenosti in digitalnega pripovedovanja zgodb. Mislili smo, da bi bilo zanimivo pogledati upodobitev žensk v oglasih Super Bowl in začeti razumeti, kako to vpliva na najstnice.
Evo, kar smo odkrili v raziskavi SheKnows Super Bowl Survey 2015:
- 87 odstotkov anketiranih žensk gleda Super Bowl, 47 odstotkov pa jih ne zanima, kdo zmaga
- Le 1 od 4 žensk misli, da med Super Bowlom vidi oglase za ženske
- 89 odstotkov meni, da je za to pomembno Reklame za Super Bowl predstaviti vsakodnevne ženske in pozitivna ženska sporočila
- 85 odstotkov se jih strinja, da bi morali nositi blagovne znamke, odgovorne za njihovo oglaševanje za spodbujanje pozitivnih sporočil ženskam in dekletom
Kaj so torej otroci iz Hatch -a mislili o oglasih, ki smo jim jih prikazali?
T-Mobile: Kimova zbirka podatkov
Vedno: kot dekle
NFL: Nič več
Golob: resnična moč
Carl's Jr: Vse naravno
68 odstotkov vprašanih žensk je dejalo, da bi bolj verjetno podpirale blagovno znamko, če bi bila njena reklama Super Bowl za ženske. Blagovne znamke, poslušate?
Več Hatch
Otroci razumejo #HeForShe. A ti?
Otroci nimajo težav z besedo feminizem
Oglejte si, kako Lauren Greenfield navdihuje naše mladiče, da delujejo #Likeagirl