V začetku tega leta je SheKnows raziskala več kot 600 žensk in ugotovila, da jih 81 odstotkov meni, da je za mlajšo generacijo zelo pomembno, da vidi oglase, ki pozitivno prikazujejo ženske. Otroci danes zagotovo ne dobijo dovolj te vrste oglaševanja. Vsak dan mlade ženske in dekleta so izpostavljeni medijem, ki jih predstavljajo kot manj inteligentne, sposobne, močne, navdihujoče in lepe ljudi. Loputa želi otroke naučiti, kaj porabijo - in jim pomagati, da bodo pametni pri ustvarjanju lastne zgodbe na spletu.
Naši otroci odraščajo z dostopom do medijev brez primere. Velika količina spletnih aktivnosti, skupaj s televizijo, filmi in revijami, vsakodnevno izpostavlja naša dekleta sporočilom, ki neposredno vplivajo na to, kako gledajo na svet okoli sebe - in na sebe. Mediji in oglaševanje so zelo močna orodja, ki lahko neposredno vplivajo na deklicine sposobnosti reševanja problemov, samopodobo, podobo telesa in na to, kako doseže svoje cilje v življenju. Pokazalo se je, da se stopnja zaupanja deklet v najstniških letih zmanjšuje, ko začnejo svojo osebno vrednost temeljiti na tem, kako izgledajo in koliko tehtajo. Sporočila, ki jih naše hčere prejemajo od medijev, jim otežujejo prehod na v odrasli dobi, v oglaševanju pa se ženske preveč ukvarjajo s temami telesne teže, modo, videzom in zmenki. Dejstvo, da so naša dekleta izpostavljena toliko oglaševanju
kako izgledajo raje kot kdo so zato je nastal Hatch.Hatch je zrasel iz delavnice za najstnice in mladostnice o digitalnem pripovedovanju zgodb in medijski pismenosti, ki jo je avgusta 2014 vodila SheKnows. Opisan kot "vsebina za odrasle, ki so jo ustvarili otroci na misiji", je program večplasten, sestavljen iz izobraževalnih komponent za otroke in starše ter oglaševalske ponudbe za blagovne znamke. Na koncu Hatch otrokom, starim od 7 do 16 let, omogoča uporabo medijev in tehnologije za ustvarjanje odgovornih vsebin, ki na edinstven in pozitiven način izražajo svoja edinstvena stališča. Hatch dekletom ponuja orodja, ki jih potrebujejo za ustvarjanje navdihujočih in premišljenih digitalnih vsebin, ter njihovim staršem sredstva za vključevanje svojih otrok v razprave o internetni varnosti in vplivu družbenih medijev na Samopodoba.
Lahko naredimo razliko v tem, kako naša dekleta gledajo nase in kako razumejo oglaševanje in medije. Spreminjamo lahko sporočila, ki jih dekleta preplavijo, in jim dati orodja za boj proti vsem informacijam, zaradi katerih se jim zdi, da so vredni manj zaradi njihovega spola ali videza. Hatch verjame, da se ima vsako dekle sposobno boriti proti stereotipom, spraševati medije in raziskovati načine uporabe tehnologije, da se njihova stališča slišijo v svetu. Hatch ve, da lahko starši neposredno vplivajo na to, kako njihove hčere absorbirajo medije in kako ta medij vpliva na njih lastne vrednosti in želi staršem in negovalcem dati orodja, s katerimi bodo njihove hčere opazile potrošnike sporočil prejemajo.
Naša dekleta so pametna, pogumna, radovedna in močna. Hatch je tu, da okrepi to sporočilo.
Več Hatch
Loputa
Oglejte si, kako Lauren Greenfield navdihuje naše mladiče z #LikeAGirl
