Pred niečo viac ako rokom som dostal pozvanie na uvedenie Fenty Krása, ktorej by sa zúčastnila Rihanna. V tom čase boli o značke odhalené len málo podrobností, okrem toho, že na jej koncepcii sa od začiatku až do uvedenia podieľal mnohostranný, ultra talentovaný interpret. Je to podhodnotenie, keď poviem, že som túžil vyskúšať čokoľvek, čo RiRi - ktorého rekord zahŕňa príliš veľa víťazstiev na počítanie - plánuje odhaliť.
Nápoje tiekli prúdom, výrobky boli bezchybne prezentované a žena hodiny sa pohybovala medzi davom a rozprávala sa o Fentym, ako matka hovorí o svojom novorodencovi. Je to noc, na ktorú nikdy nezabudnem, pretože ma zoznámila s niečím, čo sa príliš mnohým značkovým značkám nepodarilo dosiahnuť až do Teraz: kolekcia, ktorá odráža celé spektrum spotrebiteľov, od najvyššieho šéfa a modeliek v reklamách až po ženy, ktoré používajú Produkty. A najlepšie na tom je, že sme na to nepotrebovali tlačovú správu ani príspevok na Instagrame. Dôkaz jednoducho existoval.
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
Žiadny tieň, ale my sme vás informovali😜
Príspevok zdieľaný používateľom Päťdesiat krásou od Rihanny (@fentybeauty) dňa
Zahrnutie Fentyho bolo zásadné od jeho začiatku. Jeho základ sa preslávil v 40 rôznych odtieňoch a jeho marketing sa môže pochváliť modelmi všetkých tvarov a veľkostí. Je zrejmé, že Rihanna a jej tím sa snažili zaistiť, aby zostava nikoho nevylúčila. A hoci som to na značke od prvého dňa ocenil, až teraz si uvedomujem, čo robí Fenty lepšie ako jej konkurenti - je to hlboko autentické. Keď spoločnosti „kráčajú po rôznorodosť choď, “nie je potrebné to vyvolávať. Spotrebitelia šíria informácie o skvelých výrobkoch, pretože pre nich skutočne pracujú - nie preto, že by ich niekto musel presvedčiť, že sa na nich nezabudlo.
Ri odviezla tento bod domov (a pravdepodobne zvýšila predaj), keď ona odpovedal ku kritike za to, že do svojich reklám nezahrnul transmodelky: „Mal som to potešenie pracovať s mnohými nadané trans ženy počas rokov, ale ja nechodím robiť trans castingy! “ napísala v snímka obrazovky. "Rovnako ako ja nerobím priame trans -ženské kastingy!" Vážim si všetky ženy a či sú trans, alebo nie, nie je moja vec! Nemyslím si, že je fér, aby sa trans žena alebo muž používali ako pohodlný marketingový nástroj! Príliš často vidím spoločnosti, ktoré to robia s trans aj čiernymi ženami! V kampani je vždy len jedno miesto pre token „Vyzeráme šialene rozmanité“ dievča/chlap! Je to smutné!"
Keď som si myslel, že ma nemôže naučiť viac... @rihanna ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
- divoch (@lbertootero) 29. novembra 2017
Viac:Päťdesiat kozmetických recenzií, pri ktorých sa budete súčasne smiať aj plakať
Keď to všetko vezmete do úvahy, je celkom jasné, že Fentyho explozívny úspech bol nevyhnutný. A samozrejme, akonáhle sa spotrebitelia Fenty zbláznili po inkluzívnom sortimente odtieňov, každá iná značka začala poukazovať na to svoje. Kontrola doručenej pošty mi pripadala ako hra na dobiehanie, v ktorej mi nekonečný prúd značiek pripomínal, že ich základy sú tiež na dvojcifernom území. (Netvrdím, že je Make Up For Ever hrdý na svojich 50 odtieňov - ale na celkový zmysel pre konkurencieschopnosť priemyslu o stravovaní rozmanitosťou, ako keby bola škála odtieňov ľudskej pokožky zjavením oproti storočným faktom, je trochu málo strúhanie.)
Tento zvrat v prístupe a stratégii je pre mňa obzvlášť očarujúci, pretože som si za päť rokov práce redaktorky krásy zvykol cítiť sa vynechaný. Dokonca aj vtedy, keď som pracoval pre čiernu publikáciu, bolo veľa prípadov, keď som dostal balíčky pre hluchých, naplnené produktmi, ktoré sme s kolegami a ja nemôžem použiť - ako krémy BB, ktorých najtmavšou možnosťou boli „opálené“ alebo „medové“ alebo výrobky na ochranu proti slnečnému žiareniu vyrobené bez zinku (ktoré na hnedej farbe zvyčajne svietia popolavo) koža). Prestal som sledovať časy, kedy som sa zúčastnil udalosti, len aby sa zástupca značky nešikovne pozrel smerom k nám osamelým. Čierni redaktori v mori bielych pri diskusii o tom, ako tento korektor s brúsnym papierom nejako magicky funguje na všetkých odtieňoch hnedá.
https://www.instagram.com/p/BZegQavhi5e/
Viac: 15 značiek krásy so širokým sortimentom základov
Teraz nie je len zrazu štandardom pre značky formulovať výrobky, ktoré fungujú pre každého - v skutočnosti sa očakáva, že značky budú zavolané, ak nie (pozri Tarte's Tvarová páska, Ide o nadáciu Bye Bye Cosmetics a dokonca aj súpravu 3-Step Concealer Kit Kim Kardashian West). Čelíme náhlej a prekvapujúcej vlne cunami kultúrnych a marketingových vplyvov, ktoré nie sú len tak objímajúc farebných ľudí, používajú nás na to, aby dokázali, ako sa prebudili, pretože je to v správnom trende teraz.
Nesťažujem sa na zaradenie, ale nemôžem nespochybniť motiváciu spoločnosti poháňané ziskom, ktoré si zrejme všimli moju demografiu, keď si to oficiálne nevšimli zlý pohľad. Skoro sa zdá, že spoločnosti odpočúvali súkromné konverzácie, ktoré som viedol s farebnými kolegami, a podľa toho konečne upravujú svoju značku a formulácie. Môže nám niekto vyčítať, že sme sa bičovali?
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
HAPPY HUMP DAY! Tvarujte ho, kým sa nedostanete na PIATOK s naším tvarovým podkladovým páskovým podkladom A kontúrovacím korektorom! 🙌 @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty
Príspevok zdieľaný používateľom Kozmetika Tarte (@tartecosmetics) na
Viac: Kľúč k udržaniu novej éry inkluzivity krásy
Na súčasnú situáciu nemám riešenie - a áno, je to zlepšenie oproti minulosti. Nechcem sa však na to príliš zavesiť, pretože pokiaľ ide o mňa, toto by mal byť status quo už dlho. Naozaj musíme tlieskať značkám krásy, ktoré uznávajú, že my (a naše jasne viditeľné odtiene pokožky, typy vlasov a potreby starostlivosti) existujú?
Vážim si ľudí a značky, ktorí v minulosti zaostávali za nadčasmi, aby kompenzovali tieto nedostatky. Ale okolnosti teraz pociťujú nerovnováhu novým spôsobom. Stále mám niekedy pocit, že by som si chcel pozrieť číslo PR alebo meno, nie ako živý, dýchajúci človek. Inokedy mám pocit, že ma oslovujú výlučne kvôli farbe pleti. Šťastné médium musím ešte zažiť.
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
"Keď #MATTEMOISELLE vyzerá dobre na vás a VŠETKÝCH vašich priateľoch!" @duckieofficial a @palomija obaja nosia #MATTEMOISELLE v #CANDYVENOM. Makeup od @priscillaono
Príspevok zdieľaný používateľom Päťdesiat krásou od Rihanny (@fentybeauty) dňa
Viac:7 značiek krásy, ktoré v roku 2017 zaradili inkluzívnosť
Pri spätnom pohľade som možno mohol byť v minulosti hlasnejší aj o svojich zovretoch, aj keď sa mi zdalo, že padli na sluch. Som vinný z toho, že sa niekedy stotožňujem s kultúrou rozbehnutého vlaku a sťažujem sa na veci iba vtedy, keď to robia iní. Je menej skľučujúce sa zhromažďovať pre vec, keď nie ste sami. Ale ak ma toto nové hnutie rozmanitosti niečo naučilo, je to tak, že stačí jedna statočná duša, ktorá môže spochybniť súčasný stav. Častejšie sú ľudia na okraji strany pripravení a ochotní zapojiť sa do boja.
Ale ako niekto s prístupom a platformou viem, že je mojou zodpovednosťou ísť nad rámec tohto. My-obzvlášť redaktori farieb-musíme urobiť lepšiu prácu pri povznášaní čiernych značiek ako AJ Karmínová, ktorá vždy dávala na prvé miesto farebné ženy a, priznajme si, stále nedostávajú ten správny lesk zaslúžiť si.
Musím byť odvážny, ozvať sa a ubezpečiť sa, že obhajujem zmeny, ktoré presahujú pekné reklamy a vzorkovníky, ktoré vidíme v našom kanáli Instagram. Dúfam len, že držitelia kľúčov nášho odvetvia robia to isté, aby zaistili, že to, čo sa v súčasnosti javí ako trend s diskutabilnými motiváciami, sa čoskoro stane úplne autentickým status quo.
Pôvodne uverejnené dňa StyleCaster.
