Novembra 18, 2015, Madonna Badger vygooglila frázu „objektivizácia ženy. ” To, čo našla, bolo samozrejme nespočetné množstvo reklám, v ktorých boli ženské telá iba tam, aby slúžili ako sexuálne rekvizity.
V reakcii na to Badger-známa spoluzakladateľka reklamnej spoločnosti, ktorá pracovala so značkami ako Vera Wang, Avon a Diane von Fürstenberg - sľúbili, že jej spoločnosť už nebude vytvárať reklamy, ktoré používajú ženy ako predmety. Ďalej odmieta dávať obrázky, ktoré sú striekané vzduchom „až k dokonalosti“.
Viac:Nový model Aerie s priemerným telom čelí zbytočnému odporu
Produkovala aj video NSFW za svoju kampaň #WomenNotObjects to volá rôzne spoločnosti a smiešne spôsoby, ako hypersexualizujú ženy.
"Milujem dávať sendviče," hovorí jeden a drží reklamu pred ženou, ktorá má pred ústami sendvič vo falickom tvare.
"Rád spím s mužmi, ktorí nepoznajú moje meno," dodáva ďalší.
"Môj dekolt môže predať čokoľvek."
"Som tu len pre tvoju zábavu."
A mnoho, mnoho ďalších.
Viac:Mužský zákonodarca uzákonil nový dress code, ktorý sa týka iba žien
Badger priznáva, že kedysi bola osobnosťou, ktorá stála za týmito typmi reklamných kampaní. Bola zodpovedná za tvorbu neslávnych reklám Calvina Kleina z 90. rokov, na ktorých boli Kate Moss a Mark Wahlberg.
Jej postoj k tomu, ako sa so ženami zaobchádza, sa zmenil po tom, čo boli počas požiaru v roku 2011 spolu s rodičmi zabité jej vlastné dcéry. Chcela nájsť spôsob, ako si uctiť pamiatku svojich dcér, a nemohla to urobiť tým, že by propagovala práve to, čo drží ženy v spoločnosti. "Milujem svoju prácu, ale nechcem ju robiť, ak to niekomu ubližuje," povedala to Washington Post. "Chcem, aby môj život mal zmysel."
Kampaň #WomenNotObjects naberá na sile a, ako sme videli pri iných hnutiach, vyzerá to, že ľudia konečne venujú pozornosť. Opraví to veci automaticky? Nie, ale zabrániť čo i len jednej objektivizujúcej reklame pomôže. Dúfajme, že tomu budú venovať pozornosť aj iné reklamné agentúry.
Viac: Žena hovorí, že úradníčka povedala svojmu mladistvému, že bez Spanxa nemôže nosiť šaty
