Ako ukázalo mnoho nedávnych príkladov, v správnych rukách sociálne médiá môže byť silným nástrojom zmeny. Od Ban Bossyho a Priveďte späť naše dievčatá k červeným ženám a prebudení na najnovší ľad ALS Bucket Challenge, sociálne siete sa využívajú na to, aby si posvietili na naliehavé problémy a stále prebiehajú diania.
Využitím sily sociálnych sietí môže jednotlivec alebo organizácia začať kampaň na podporu konkrétnej veci, či už na podporu dobročinnosť, na podporu sociálnych zmien alebo na zdôraznenie environmentálneho problému. Aj keď úspech hnutia nemôže byť nikdy zaistený, je možné vykonať určité kroky na zlepšenie šance, že ovplyvní kampaň v sociálnych médiách.
Bojujte za vec, ktorá pre vás niečo znamená
Pokiaľ ide o spustenie hnutia sociálnych médií, ktoré skutočne horí, autenticita je kľúčom. Dôvod, prečo sa rozhodnete vyhrať, musí byť niečo, v čo skutočne veríte. Úspech takéhoto hnutia bude určený jeho schopnosťou dotýkať sa ľudí a motivovať ich k činu.
Ak vaša skutočná viera v vec nie je oznámená prostredníctvom vášho hnutia sociálnych médií, nebude to mať požadovaný účinok. Faktom je, že ľudia nebudú podporovať kampaň, ktorá sa zdá byť samoúčelná.
Načrtnite jasný cieľ
Ľudia radi vedia, k čomu prispievajú a čo sa od nich očakáva. Hnutie sociálnych médií, ktoré nemá jasný cieľ, bude mať problémy získať trakciu. Po určení príčiny musíte určiť dosiahnuteľný cieľ, na ktorom by ste mali pracovať.
Konečným cieľom môže byť čokoľvek, od zbierania finančných prostriedkov, zbierania podpisov alebo jednoducho zvyšovania povedomia, ale je to tak musí byť jasne definovaný, pretože to určí, ako sa vaša kampaň vykonáva, a tiež vaše šance na to úspech. Váš konečný cieľ bude tiež formovať povahu vašej kampane, správy, ktoré propagujete, sociálne siete, ktoré využívate, a výzvu kampane k akcii.
Povedz svoj príbeh
Súčasťou budovania autentického hnutia sociálnych médií je otvorenosť o tom, ako sa vás problém osobne dotkol. Neexistuje lepší spôsob, ako prinútiť ľudí, aby sa spojili s nejakou vecou, než keď sa podelíte o svoje dôvody obhajovať ju. Nájdite si čas a ukážte, ako vás predmet kampane ovplyvnil, a zvýraznite, ako môže ovplyvniť ostatných, môžete výrazne zvýšiť pravdepodobnosť, že inšpiratívna verejnosť bude požičiavať svoje podpora.
Ako ukázali nedávne kampane na sociálnych sieťach, osobné skúsenosti môžu zvýšiť dôveryhodnosť hnutia a zvýšiť šance, že sa stane virálnym. The Kampaň prebúdzania Medzinárodného záchranného výboru je ukážkovým príkladom toho, ako je možné zdieľať osobné príbehy prostredníctvom sociálnych médií s cieľom poukázať na konkrétnu príčinu. Kampaň, ktorá bola spustená v roku 2011, sa snaží zvýšiť povedomie o násilí a nespravodlivosti, ktorým sú ženy vystavené na celom svete. Kampaň - ktorá zdieľa osobné príbehy žien, ktoré čelia ohrozeniu svojej bezpečnosti, zdravia, živobytia a dôstojnosti - využíva skúsenosti zo skutočného života a motivuje ostatných, aby vyzvali svojich tvorcov politík, aby prijali opatrenia a darovali ľuďom v potrebovať.
Umožnite ostatným podeliť sa o svoje skúsenosti
Kľúčovým aspektom povzbudzovania ľudí, aby sa zapájali do vášho pohybu, je umožniť im podeliť sa o svoje vlastné skúsenosti. Vaša kampaň musí druhým poskytovať prostriedky, aby mohli ľahko pridávať svoje osobné príbehy.
Poskytnutie možnosti druhým vysvetliť, ako ich problém ovplyvnil, môže zaistiť, aby vaše hnutie rezonovalo s ľuďmi a oslovilo širšie publikum. Umožniť ženám rozprávať svoj príbeh je kľúčovým aspektom organizácie American Heart Foundation Choďte na červenú pre ženy kampaň. Kampaň bola založená s cieľom podporiť informovanosť o problematike žien a srdcových chorôb a poskytuje platformu pre ženy, aby sa podelili o svoje skúsenosti. Na webovú stránku kampane bolo uverejnených a predstavených viac ako 3 700 príbehov Kanál YouTube Red pre ženy.
Využite nástroje, ktoré vyhovujú vašim potrebám
Platformy sociálnych médií, ktoré sa rozhodnete používať - a spôsob, akým ich používate - musia zodpovedať cieľu vašej kampane. Ak je napríklad cieľom šíriť správy o konkrétnom probléme, váš prístup môže byť taký jednoduchý, ako vytvoriť presvedčivý hashtag a poskytnúť ľuďom prostriedky na ľahké zdieľanie. The Ban Bossy pohyb je dobrým príkladom. Kampaň, ktorú spustila Lean In-nezisková organizácia založená finančnou riaditeľkou Facebooku Sheryl Sandberg-a skautkami z USA, sa zameriava na odstránenie slovo „panovačné“ z každodenného jazyka kvôli svojej negatívnej konotácii a vplyvu, ktorý môže mať v súvislosti s odradením dievčat od toho, aby sa ujali vedenia rolí. Kampaň získala medzinárodné uznanie, keď sa v marci 2014 začal trendovať hashtag #banbossy na Facebooku a Twitteri. Jeho organizátori umožnili podporovateľom šíriť informácie ďalej tým, že prostredníctvom webovej stránky Ban Bossy poskytli ľahko zdieľateľné fakty, tipy a citáty.
Promptná akcia
Ak je cieľom vášho hnutia za sociálne médiá podnietiť politické kroky, potom sú petičné platformy praktickým spôsobom, ako demonštrovať podporu vašej kampane verejnosťou. The Vráťte nám naše dievčatá hnutie, ktoré bolo založené s cieľom zabezpečiť okamžitú záchranu 273 nigérijských školáčok unesených teroristami z Boko Haram, prijalo tento prístup. Kampaň okrem používania Facebooku a Twitteru zahŕňala aj rôzne petičné služby vrátane change.org a thepetitionsite.com na zhromažďovanie podpisov z celého sveta.
Ponúkame flexibilitu
Poskytnutie flexibility ľuďom, aby mohli konať tak, ako sa cítia pohodlne, je tiež kľúčovou zložkou každého úspešného hnutia v oblasti sociálnych médií. Hnutie Bring Back Our Girls okrem toho, že ponúka podporovateľom možnosť podpisovať petície, dáva ľuďom tiež možnosť kontaktovať svojich vláda prostredníctvom pripravenej šablóny listu, zorganizujte zhromaždenie alebo jednoducho zdieľajte posolstvo a vizuálny obsah hnutia prostredníctvom sociálnych sietí priaznivcov siete.
Buď úprimný
Spustenie kampane na sociálnych sieťach nemusí byť náročné, zorganizovanie hnutia, ktoré ľudí motivuje konať, vyžaduje si úprimnosť a ocenenie toho, aké dôležité je nechať ostatných, aby sa o to podelili skúsenosti. Ak chcete s ľuďmi zasiahnuť akord a dotknúť sa ich na ľudskej úrovni, tieto prvky musia byť jadrom vašej kampane.
Viac o pomoci druhým
Pridajte sa k Miley Cyrusovej v pomoci mládeži bez domova
Sledujte, ako sa celebrity zúčastnia výzvy ALS Ice Bucket Challenge
Vložte si vtáka do ponožky: Kampaň na zvýšenie povedomia o rakovine
