Pamätáte si, kedy rande mohlo znamenať zastávku vo Victoria’s Secret kvôli niečomu sexy? Zdá sa, že sa to mení, keď je polovica zákazníkov vo vašom miestnom obchode mladšia ako 18 rokov. Tweens sú po všetkom, od podprseniek a nohavičiek až po odevy do obývačky - a zdá sa, že spoločnosť im priamo ponúka marketing.
Aký máte pocit z toho, že sa vaše doplnenie zbláznilo do Pink?
Všade, kam sa pozriete, maloobchodné predajne oblečenia prenasledujú najhorúcejšiu časť populácie s peniazmi na spálenie - tweeny. Od Hollistera a American Eagle po Victoria’s Secret, tweeny nechávajú za sebou oblečenie zdobené flitrami od Justice a vydajú sa do staršej, sexy atmosféry. Ale ako sexy je príliš sexy, pokiaľ ide o vaše doplnenie?
Napodobňovanie starších dievčat
Nie je to nič nové - mladšie dievčatá chceli vždy kopírovať štýly, ktoré vidia na svojich dospievajúcich súrodencoch, susedoch alebo bratrancoch.
Ružová rada Victoria’s Secret ponúka podprsenky, nohavičky a spoločenské oblečenie, ktoré sú špeciálne určené pre mladistvých a ktoré šikovne prepracúva slovo „ružové“ na všetkom, od mikín až po nohavice na jogu. Je to všetko chytrý marketing - rozrastajte svoju ďalšiu zákaznícku základňu z mladšieho davu, takže keď budú mladými dospelými ženami, už budú zákazníčkami Victoria’s Secret.
Aj keď je línia Pink technicky zameraná na vysokoškoláčky, očividne existuje zámer, aby aj veľké dievčatá boli veľkými fanúšikmi. "Keď má niekto 15 alebo 16 rokov, čím by chcel byť?" Finančný riaditeľ Victoria’s Secret Stuart Burgdoerfer povedal na konferencii. "Chcú byť starší a chcú byť cool ako dievča na vysokej škole, a to je súčasť kúzla toho, čo v Pink robíme."
Nová jarná kampaň robí vlny
Nová kolekcia Pink s témou jarných prázdnin s názvom Bright Young Things spôsobila rozruch medzi rodičmi dievčat s doplnkom, ktorí majú pocit, že sa predajca spodnej bielizne zameriava na svoje mladšie dievčatá. Ale podľa a hovorca pre Victoria’s Secret nemajú v úmysle vytvoriť líniu pre mladšie dievčatá a Bright Young Things je jednoducho ich slogan, ktorý spája nové položky v obchodoch a katalógoch s tradíciou vysokoškolskej jari prestávka. Možno sa dokonca rozhodli vytiahnuť reklamný slogan, pretože hľadanie „jasných mladých vecí“ na ich webe dnes neprinieslo žiadne výsledky.
Čo si myslia rodičia?
Opýtali sme sa niekoľkých rodičov tweens a mladších tínedžeriek, čo si myslia o sexi nohavičkách a podprsenkách a o ich obľúbenosti u mladšieho davu.
"Absolútne by som nedovolila svojej dcére, aby si tam kúpila nohavičky," povedala Anna, matka 13-ročného dievčaťa. "Iste, všetci milujeme pekné veci na nosenie." Ale myslím si, že toto vysiela správu mladým dievčatám, že musia byť sexy, aby sa bavili. “ Niekoľko mamičiek zhodla sa na nohavičkách a podprsenkách, ale ťažšie odmietla odmietnuť spoločenské oblečenie, nohavice na jogu a tanky. "Na linke Pink pre moju staršiu dcéru nevidím nič zlé," povedala Julie, matka troch dievčat. "Ale iba tie mikiny a mikiny."
Obrázky sú nezdravé
Poslať mladým dievčatám správu, že musia byť sexy, aby sa zabavili, je nebezpečný hazard, najmä preto, že poruchy príjmu potravy sa zvyčajne začínajú vo veku 14 až 17 rokov. Podľa Americká pediatrická akadémia, vonkajšie vplyvy prispievajú k poruchám príjmu potravy. Obrázky v tlačených reklamách, časopisoch, filmoch a televízii propagujú myšlienku, že byť štíhly je pre šťastie zásadný. Aj keď mnohé mladé dievčatá môžu tieto obrázky vidieť a nie ich interiorizovať, pre niektoré sa tieto perfektne prestriekané mladé modelky stávajú štandardom krásy, ktorý chcú dosiahnuť.
Spodná čiara
Či sa nám to páči alebo nie, naše mladé dcéry rozvíjajú svoj pocit sebavedomia a sebaúcty, pričom sú bombardované sexy obrázkami a oblečením. Pokračujte v dialógu so svojimi dcérami z dvojčiat o tom, že ste zdravé, nielen chudé. Porozprávajte sa s ňou o tom, ako vyzerá zdravý a rešpektujúci vzťah - a ako sa cítiť sebavedomo a krásne nie je len o čipkovaných nohavičkách. Aby sme vychovali silné, sebavedomé mladé dámy, musíme byť neustále o krok vpredu pred mediálnymi obrázkami z spoločnosti ako Victoria’s Secret, ktoré budú aj naďalej obľúbené medzi mladšími dievčatami, pokiaľ budú tínedžeri stále fanúšikovia.
Povedz nám
Čo si myslíte o tom, že Victoria’s Secret očividne uvádza marketing na mladšiu demografickú skupinu?
Viac rodičovských tweens
Koľko zelene by ste mali dať svojmu doplneniu?
Boj s náladovým doplnením
Snapchat: Čo musia rodičia vedieť
