Rodičia vedia, že ich deti majú prístup k širokému spektru informácií online a dostávajú ich a niektoré z nich môžu mať ďalekosiahle následky. To je určite prípad, keď ide o reklamu na potraviny a marketing zameraný na deti. Možnosť ovplyvňovať výber potravín, ktoré deti môžu a robia, sa vystupňovala s prístupom na internet.
Henry J. Kaiser Family Foundation položila otázku o vplyve marketingu a reklamy potravín na deti. Nadácia je neziskový súkromný subjekt, ktorý sa zameriava na hlavné problémy zdravotnej starostlivosti, ktorým čelí národ. Funguje ako nezávislý hlas a zdroj faktov a analýz pre tvorcov politík, médiá, zdravotnícku komunitu a širokú verejnosť. Nedávno zverejnili výsledky svojej analýzy online reklamy pre deti.
Správa „Je to detská hra: Advergaming a online marketing potravín pre deti“ zistila, že viac ako 85 percent popredných značiek potravín v televízii, ktoré sa zameriavajú na deti, tiež používa značkové webové stránky na predaj pre deti online. Štúdia dokumentuje používanie „advergames“, online hier využívajúcich charakter produktov alebo značiek spoločnosti na 73 percentách webových stránok sponzorovaných spoločnosťami.
Štúdia skúmala 77 webových stránok vrátane 96 značiek potravín zameraných na deti. Táto správa analyzovala viac ako 4 000 webových stránok, ktoré získali viac ako 12 miliónov prístupov od detí vo veku 2 až 11 rokov. Približne dve tretiny stránok využívali virálny marketing, v rámci ktorého boli deti nabádané, aby svojim priateľom posielali e-maily o produkte alebo ich pozývali na návštevu webovej stránky spoločnosti.
Ďalšie kľúčové zistenia zverejnené zo štúdie zahŕňajú:
- Pozitívom je, že asi polovica stránok obsahovala nutričné informácie, ktoré bolo možné nájsť na nutričnom štítku. O niečo viac ako štvrtina má informácie o zdravej strave, napríklad o počte porcií ovocia a zeleniny, ktoré by sa mali denne zjesť. Asi jedna tretina stránok ponúka nejaký typ vzdelávacieho obsahu, hoci niektoré sú spojené so značkou.
- Polovica všetkých stránok má k dispozícii televízne reklamy na prezeranie na požiadanie. Napríklad jedna správa pre deti je, že môžu sledovať reklamu „práve teraz znova a znova“. Asi štyri z 10 lokalít majú stimuly pre používateľa na nákup potravín na zbieranie značkových bodov, ktoré môže vymeniť za prémie, ako napríklad značkové oblečenie.
- Jedna štvrtina stránok ponúka možnosť „členstva“ pre deti vo veku 12 rokov alebo mladšie, ale iba polovica z nich vyžaduje povolenie rodičov. Registráciou na webovej stránke môžu byť deti informované o nových značkách a zobrazovať reklamy. Prakticky všetky stránky v štúdii poskytovali niektoré informácie výslovne označené pre rodičov, ako napríklad typ informácií zhromaždených od detí.
- Tri zo štyroch stránok ponúkajú ďalšie značkové položky, ako sú napríklad šetriče obrazovky alebo omaľovánky na tlač. Dve tretiny všetkých značiek majú propagačné akcie pre deti vrátane stávok, výletov alebo príležitostí vyhrať bezplatný tovar súvisiaci s daným potravinovým produktom.
Na rozdiel od televízie tieto podnikové webové stránky, ktoré ponúkajú interaktívne príležitosti, znásobili stupeň vplyvu na výber detí. V skutočnosti sa uvádza, že čas, ktorý deti trávia online, môže byť jedným z faktorov, ktoré prispievajú k nárastu detskej obezity. Súčasný trend naznačuje, že 50 percent detí by mohlo mať nadváhu do roku 2010, a to je dosť prekvapujúca štatistika, ak sa stane realitou. Niet pochýb o tom, že vplyv môže byť ďalekosiahly.
