Šesťdesiatjeden percent žien sleduje Super Bowl kvôli reklamám, ale iba dve percentá majú pocit, že sú reklamy zamerané na nich. Značky, ktoré si uvedomujú, že ženy sú ich publikom, ako aj ich spotrebiteľmi, si budujú nielen povedomie o značke, ale aj lojálnu zákaznícku základňu.
Pro-female reklama alebo „femvertising, “Je pre nás ako mediálnu značku životného štýlu žien dôležitá. Pretože Super Bowl sleduje viac žien ako Oscarov, Emmy a Grammy dohromady (zdroj: Nielsen 2014), chceli sme tieto reklamy preskúmať týmto objektívom. Bola to pre nás perfektná téma workshopu Poklop program, kde učíme deti mediálnu gramotnosť a digitálne rozprávanie. Mysleli sme si, že by bolo zaujímavé pozrieť sa na zobrazenie žien v reklamách Super Bowl a začať chápať, ako to ovplyvňuje dospievajúce dievčatá.
Tu je to, čo sme zistili v prieskume SheKnows Super Bowl Survey 2015:
- 87 percent žien, ktoré sme skúmali, sleduje Super Bowl, ale 47 percent je jedno, kto vyhrá
- Len 1 zo 4 žien si myslí, že počas Super Bowlu vidia pro-ženské reklamy
- 89 percent si myslí, že je to dôležité pre Reklamy na Super Bowl predstavovať každodenné ženy a pozitívne ženské správy
- 85 percent súhlasí s tým, že by sme mali brať značky na zodpovednosť za používanie ich reklamy na podporu pozitívnych správ ženám a dievčatám
Čo si teda deti z Hatch mysleli o reklamách, ktoré sme im ukázali?
T-Mobile: Kim's Data Stash
Vždy: Ako dievča
NFL: Nie viac
Dove: Skutočná sila
Carl’s Jr: Všetko prírodné
Šesťdesiat osem percent žien, ktoré sme skúmali, uviedlo, že by väčšiu pravdepodobnosť podpory značky poskytli, ak by jej reklama Super Bowl bola pro-ženská. Značky, počúvate?
Viac Hatch
Deti rozumejú #HeForShe. Ty ano?
Deti so slovom nemajú problém feminizmus
Sledujte, ako Lauren Greenfield inšpiruje naše mláďatá k činu #Likeagirl
