Какая связь между плитками шоколада и женоненавистничеством? Что ж, мы не совсем уверены, но надеемся, что Snickers, принадлежащая Mars, может дать хорошее объяснение, почему они объединили их в свою последнюю рекламную кампанию.
Фото: Дэвид Джонс / istock / 360 / Getty Images
Известен своими удивительными и забавными рекламными роликами с участием таких персонажей, как Бетти Уайт и пламенный, кричащий дворняга Альф Стюарт из Дома и в гостях, Snickers и агентство Clemenger BBDO Melbourne выпустили новую рекламу, которая, на первый взгляд, может стать победителем.
Мы были поражены теплом и нечеткостью, когда мы наблюдали, как строители выкрикивали положительные утверждения ничего не подозревающим женщинам, когда они проходили мимо.
Один очаровательный мужчина говорит: «Ой! Этот цвет действительно работает на вас! Удачного дня! »
Другой кричит: «Знаешь, что я хочу увидеть? Общество, в котором объективизация женщин уступает место гендерно-нейтральному взаимодействию, свободному от предположений и ожиданий! »
Затем они действительно начинают впечатлять, когда начинают скандировать: «Чего мы хотим? Равенство! Чего мы не хотим? Женоненавистничество! »
Однако все это отменяется в последние несколько секунд клипа, когда всплывает следующее предложение:
«Ты не сам, когда голоден».
О верно! Это реклама о том, что происходит, когда строители не самих себя.
Самое страшное в этой рекламе - и что делает ее таким разочаровывающим, опасным и невероятно отталкивающим - это то, что реальное сообщение можно упустить.
Захватите то, что кажется мощной и довольно забавной рекламой, и вы пропустите темные оттенки.
Что сообщает реклама?
- Расширение прав и возможностей женщин - это нехарактерное для мужчин поведение.
- Когда мужчины, а именно строители, не голодны, они в основном омерзительны.
- Уважительные комментарии, а не болтовня, благоприятны только тогда, когда вы не являетесь собой.
- Плитки шоколада - это топливо, которое шовинистам нужно вести себя неуважительно.
Какое непонятное сообщение, Сникерс. Мы просто этого не понимаем.
Другие точки зрения на рекламу
News.com.auназвал объявление "веселым" заявив, что реклама была «иронией».
Издатель Это хорошо, что могли бы посмотреть совершенно другую рекламу, поскольку, по их словам, Snickers «Попал в самую точку». Я даже зашел так далеко, что сказал: «Игривый стереотип - это счастливое поощрение феминизма, и притом очень забавное».
Какие?
Получаем, что реклама предполагаемый быть забавным, но Snickers зрелищно провалились с этим.
Другие откликнулись на социальные сети со смешанной реакцией.
Подожди, сделал @SNICKERS просто сделать объявление, чтобы перестать есть сникерс? http://t.co/U9AtqRghZx#Смущенный#Рекламаpic.twitter.com/IrX0NSR8rY
- DinushiDias (@DinushiDias) 26 марта 2014 г.
Классный трюк от Snickers… Австралийские строители удивляют прохожих-женщин громкими вдохновляющими заявлениями https://t.co/sY2hS2pMtC
- Том Гранди (@tomgrundy) 27 марта 2014 г.
По-видимому, если мы перестанем есть @Snickers мы можем остановить женоненавистничество? http://t.co/TvNwLbp9Eh
- Алана Пирс (@Charalanahzard) 27 марта 2014 г.
Мы склонны соглашаться с Быстрая КомпанияВзяли на себя кампанию; они назвали это «грустным обвинением строителя клише». Добавив: «Чем смешнее мы находим [рекламу], тем подальше мы на самом деле думаем, что гендерная политика и, возможно, наше собственное отношение основано на уважительном обмане. идеально. "
Вы определенно удивили нас этим, Сникерс, но не так, как вы хотели.
Что вы думаете об объявлении? Присоединяйтесь к дискуссии в Твиттере или дайте нам знать в комментариях ниже.
Больше поводов для споров
Реакция на сообщение Рэйчел Фредериксон Самый большой неудачник потеря веса
Рекламу Суперкубка Скарлетт Йоханссон запретили
Самые противоречивые чтения
