Коктейли и кокосы, прогулки по островам и бирюза и Кайкос. Возможно, мы не в отпуске, но названия этих лаков для ногтей Essie могут отправить нас в такое же далекое место.
т
t Может быть, это их умные названия или мечтательные восхитительные оттенки, которые так привлекают нас к цветам Essie, но одно можно сказать наверняка: цвета ногтей Essie - огромный успех.
• На сегодняшний день компания выпустила более 900 цветов, а в прошлом году кремово-голубой лак Бикини так крошечный стал самым продаваемым трендом для ногтей всех времен.
Стальная сцена
t Это достижение подтверждает, что лак для ногтей превратился из клик женственных розовато-лиловых или ярких красных оттенков 80-х в излюбленный спектр цветов, которые позволяют нам переносить эмоции на пальцах. Кто-то, кто помогал в этом? Вы угадали: Эсси - Эсси Вайнгартен, то есть основательница Essie Cosmetics. «Я помню, как в детстве удивлялся, почему я не могу нарисовать гвозди синий?" она вспоминает.
• В качестве особого удовольствия ее мать начала водить ее в салон красоты для маникюра, когда ей было 6 лет. Спустя годы Эсси подняла бунт против «ограниченных и довольно скучных» цветов ногтей, доступных женщинам в то время. В 1981 году она представила свой первый набор из 12 цветов в салонах отелей Лас-Вегаса. В эту коллекцию вошли несколько оттенков, которые все еще находятся на полках магазинов, например Blanc, Bordeaux и Baby’s Breath, мягкий белый цвет, который она создала для естественного французского маникюра.
т 
Мой частный самолет к успеху
t Тогда это было, ну, Гладкий парусный спорт оттуда. Через год после этого первого запуска компания Эсси вышла на международный рынок, начав с Японии, Англии и Франции, а затем быстро добилась других успехов:
-
т
- 1985: Essie представляет дизайн квадратной бутылки, отличающий ее от других брендов.
- 1989: Королева Елизавета просит балетные тапочки, единственный цвет ногтей, который она могла бы носить.
- 1996: Эсси получает Журнал Allure »премия Best of Beauty Awards за лучшие цвета лака для ногтей
- 2005: Эсси работает с Platinum Guild International над созданием одного из самых дорогих лаков для ногтей I Do.
- 2010: Essie продана компании L’Oreal USA, но Вайнгартен по-прежнему остается глобальным креативным директором.
- 2011: принцесса Кейт Миддлтон выбирает цвет Allure для своей свадьбы
т
т
т
т
т
Ягодные озорные имена
t «Я всегда говорю:« Если цвет подходит, носите его ». Потому что, если он приятен для глаз, это приятно для души», - говорит Вайнгартен.
t Некоторые из самых продаваемых цветов Essie: Mademoiselle, Ballet Slippers (конечно), Sugar Daddy и Wicked. «Мне нравится развлекаться с именами», - говорит Вайнгартен. Вдохновленная повсюду, она всегда носит с собой блокнот Mont Blanc, чтобы записывать идеи, когда ударяет молния. «… Я просто позволяю своей индивидуальности влиять на названия цветов… и чем непослушнее, тем лучше… самым продаваемым красным цветом в прошлый праздничный сезон (2011 г.) был« Размер имеет значение ». Ну давай же! Я сказал команде: "Я не знаю, что Вы я думал о бриллиантах! »
• Команда Essie выпускает шесть новых цветов каждый сезон, каждая коллекция имеет свой собственный слоган. В этом летнем наборе возникает вопрос: «Хотите оставаться в тепле?». Он включает такие цвета, как Urban Jungle, Roarrrrange и Ruffles & Feathers. Вайнгартен признается: «Мне никогда не хватает синего и зеленого. Люди сходят с ума. Почему? Это делает нас счастливыми; это море и небо ».
Нет дворецкого, пожалуйста
• Удивительно, но Вайнгартен никогда не красит ногти самостоятельно. Вместо этого она 20 лет ходила к одному и тому же мастеру маникюра и использовала карандаши для маникюра в течение 20 лет. каждую пятницу в 17:00 Она просыпается каждое утро в 5:30 утра и работает до 21:00. каждый ночь.
т Что еще? «У меня нет личного помощника, - говорит она. Вайнгартен предпочитает отвечать на телефонные звонки сама при первом звонке. «Когда ваша компания растет, она может стать безличной. Важен индивидуальный подход ».
t Верный своему слову, Вайнгартен всегда протягивает ей руку. «Если у меня назначены встречи в городе, я всегда захожу в случайные салоны, чтобы сказать:« Привет; Я Эсси ». А они говорят:« Маникюр? Педикюр? »А я говорю:« Нет. Я Эсси ».
Девять оттенков A-list
т В интервью со StyleList, Вайнгартен раскрыла девять своих любимых цветов:
т
-
т
- Очарование
- Балетные тапочки
- Мадемуазель
- зефирка
- Шинчилли
- Безнравственный
- Мятно-конфетное яблоко
- Даунтаун Браун
- Размер имеет значение
т
т
т
т
т
т
т
т
Советы для ногтей adore-a-ball
t Думаете нестандартно? Вайнгартен рекомендует три тонких цветовых сочетания для идеального сочетания. Попробуйте одно пальто из балетных туфель с мадемуазель, Blushing Bride с Sugar Daddy или Vanity Fairest с Aurora. Она также предлагает следующие советы экспертов:
-
т
- Обращайтесь с ногтями как с драгоценностями и никогда не используйте их как инструменты.
- Чем больше вы режете кутикулу, тем больше они разрастаются; вместо этого лучше оттолкнуть их.
- Держите бутылку масла для кутикулы у прикроватной тумбочки или на столе.
- Всегда используйте базовое покрытие.
- Для полировки Essie подождите две минуты перед нанесением каждого следующего слоя.
- Для получения стойкого результата завершите маникюр глянцевым финишным покрытием.
т
т
т
т
т
t «Люди говорят:« Почему гвозди? », а я отвечаю:« Во-первых, это доступная роскошь. Мы по-прежнему заставляем женщин чувствовать себя хорошо за очень небольшие деньги. Во-вторых, он берет любую старую одежду и делает ее новой, и в-третьих, о ней можно говорить дней«Для женщин это лучше, чем у любого психиатра».
