ЗАЗОР объявили о своем решении в понедельник вернуться к своему оригинальному культовому логотипу. Повлияли ли споры вокруг нового логотипа GAP на их решение, или все дело в рекламной стратегии?
GAP загорелся буря критики на прошлой неделе, когда они представили новый логотип Gap, который выглядел как работа второклассника.
Теперь, похоже, руководители GAP понимают силу своего культового логотипа - вчера они объявили о своем решении вернуться к логотипу, который использовали более двух десятилетий.
Зачем вообще меняться?
Решение о внедрении нового логотипа GAP было принято после того, как розничный торговец сообщил о вялых розничных продажах за последние несколько кварталов. Компания утверждала, что новый логотип поможет предотвратить возобновление интереса к ритейлеру.
Так оно и было, но не в хорошем смысле.
Все, от инсайдеров рекламной индустрии до любителей моды, выразили отвращение к новому логотипу GAP.
Рекламное издание AdAge красиво резюмировало коллективную ненависть, назвав новый логотип GAP «чем-то, что ребенок создал с помощью галереи клип-артов».
Спасение лица или вся часть генерального плана?
Первоначально GAP отреагировала на спор о новом логотипе, попросив помощи у своих фанатов на своей странице в Facebook.
«Мы знаем, что этот логотип вызвал много шума, и мы очень рады видеть, как разворачиваются страстные дебаты! Настолько много, что мы просим вас поделиться своими проектами. Нам нравится наша версия, но мы хотели бы… увидеть другие идеи ».
И на этом они остановились до понедельника, когда они объявили о своем решении вернуться к старому логотипу с белыми буквами на синем фоне.
«Окей», - написала компания в Facebook. «Мы четко и ясно слышали, что вам не нравится новый логотип».
«Мы многому научились из отзывов», - говорится в заявлении. «Мы хотим только лучшего для бренда и наших клиентов». В результате все закончилось словами: «Сегодня вечером мы возвращаем Голубую коробку».
Но то, что кажется большой оплошностью в сфере связей с общественностью, на самом деле может оказаться блестящим - но отсталым - ходом для того, чтобы вернуть ПРОБЕЛ в поле зрения.
И это сработало. На прошлой неделе все говорили о GAP - даже ваш дедушка, который не заходил в магазин одежды с 1978 года.
Их продажи также растут.
Итак, шутка ли над нами в конце концов?
