A fost o vreme când mirosul unui pin beat și fulgerarea unui elan mic pe buzunarul de la piept a fost simbolul absolut al adolescenței. Zilele alea s-au terminat.
A&F a anunțat săptămâna aceasta că va lucra la eliminarea siglei sale din ofertele sale de îmbrăcăminte din Nord America ca modalitate de a ține pasul cu colegii fără logo-uri ai companiei și de a face apel la un adolescent mai frugal piaţă.
Compania care obișnuia să semnaleze „bogată și populară” (sau „subțire și atractivă” dacă respectați comentariile CEO-ului) este acum văzând că vânzările sale scad datorită alternativelor mai ieftine și mai la modă precum H&M și Forever 21.
Unii oameni cred că problema se datorează cheltuielilor reduse ale adolescenților și creșterea modei fără marcă, la prețuri accesibile. Cu toate acestea, este greu de crezut că adolescenții la modă construiesc o frontieră orb.
La urma urmei, deși obiceiurile lor de cheltuieli s-ar putea să se fi schimbat, adolescenții - și adulții - încă doresc peste 90 de dolari Pantaloni de yoga Lululemon și, așa cum ați putea dori, să dispară, cizmele UGG de 200 USD sunt încă o necesitate pentru mulți.
O explicație mai simplă pentru problemele mărcii?
Abercrombie & Fitch nu mai este grozav.
Accesibil Modă lanțuri precum ASOS și Brandy Melville s-ar putea să experimenteze un boom mare cu adolescenții, dar asta nu înseamnă că cumpărătorii au renunțat la lucrurile scumpe. Consumatorii sensibili la tendințe vor identifica întotdeauna mărcile de stare, iar amestecarea pieselor de investiții cu o garderobă mai accesibilă este total acceptabilă, dacă nu chiar rece în sine.
Moda high-low este cu greu un concept nou, dar Abercrombie & Fitch se află cel mai probabil în mijloc. Nu mai este de dorit ca un brand de lux pentru adolescenți - unul pentru care să fie prezentat și salvat - și nici pe departe prețurile lanțurilor de modă rapidă care îl depășesc.
Îndepărtarea elanului este o încercare de a se apropia de concurenții săi de pe piața inferioară, dar este îndoielnic dacă va funcționa. Compania are atât de multă voce și atât de mult timp s-a poziționat ca brandul cool confortabil în propria sa popularitate, este greu de imaginat cum arată viitorul său acum, fiind eclipsat de noii copii din oraș.
Mai multe povești de modă
7 lecții de stil de la Nina Dobrev
Bloggerii boicotează colabora țintă
Modelul de costume de baie cheamă Photoshopping fals
